(Ad Age) - La última entrada de la serie Coke Creations de Coca-Cola centrada en los jóvenes, Wozzaah Zero Sugar, se inspiró en la influencia cultural de África en la música y la moda.
Wozzaah, que en zulú significa “ven aquí” o “únete a nosotros”, se usa coloquialmente en Sudáfrica para alentar a las personas a moverse más rápido o “mantener el ritmo”, dijo Silke Bucker, directora senior y líder de la categoría de Coca-Cola en África. “Estos son descriptores apropiados para un producto destinado a unir a las personas y al mismo tiempo alertar sobre una cultura vibrante y enérgica”, dijo.
“En este momento, África está dando forma a la cultura a nivel mundial. Y es nuestra responsabilidad como marca global mostrar y contar esa historia de una manera inspiradora”, añadió Bucker.
Lanzado antes del Día de África (25 de mayo), Wozzaah estará disponible en Sudáfrica, Nigeria, Argelia y Marruecos. En EE.UU. los consumidores tendrán que esperar a los eventos de muestreo programados para julio. No estará ampliamente disponible para su compra en ese pais.
“Queremos que la gente disfrute de la vitalidad creativa del continente africano. Por eso nos estamos asegurando de que llegue al mercado masivo”, dijo Bucker. "No es algo tan aspiracional, tan fuera de su alcance, que la gente no pueda experimentarlo y disfrutarlo".
Lanzado en 2022, Coke Creations tiene como objetivo estimular el interés en la marca Coca-Cola a través de productos por tiempo limitado desarrollados en torno a los intereses, eventos o emociones de los consumidores jóvenes, respaldados con formas novedosas de comercializarlos. Wozzaah sabe a Coca-Cola con “sabores tropicales vibrantes” y viene en una lata de color amarillo brillante y morado con ilustraciones de la ilustradora keniana Joy Richu.
Wozzaah es la décima versión de Coke Creations, que se lanzó en 2022 con Coca-Cola Starlight. Wozzaah sigue a K-Wave, una variedad inspirada en el K-pop que debutó en febrero.
“Creations trata de experimentar y escalar, y de marketing no tradicional versus tradicional”, dijo Oana Vlad, directora senior de estrategia global de Coca-Cola.
