(Ad Age) – Ciara Strickland, una mujer de 27 años que vive en Virginia, comparte tips de estilo, guías de prendas de vestir y sus últimas elecciones de moda hacia las mujeres, a su millón de seguidores en Instagram, TikTok, YouTube y su blog. En lugar de llevar su nombre en los perfiles, ellos despliegan el nombre de sus marcas y recientemente lanzaron un línea neutral andrógina llamada The New Mix. 

Aunque algunas marcas podrían todavía caracterizarla como una influencer, ella prefiere el término “creativa”, y ser tratada como tal.

“’Influencers’ tienen una mala connotación desde 2012, cuando la gente promovió todo tipo de productos en los que no creían”, explicó Strickland. “Nosotros estamos en una fase evolucionista, impulsando ese vuelco hacia ‘creativo’, porque eso es lo que somos. Cuando la gente piensa en mí como influencer, creen que yo sólo posteé una foto, y yo digo: ‘No, yo soy mas que eso. Hay mucho más trabajo que va en esa otra denominación. Por eso utilizo el término creador’”.

Ella está lejos de moverse en soledad. Strickland representa a un creciente número de creadores de contenidos que quieren ser tomados más seriamente como emprendedores y propietarios de negocios, más que como personalidades digitales  que antes que nada envían fotos o videos para pregonar sus productos.

Los seguidores, siempre demandantes –millennials o Gen Z- aprecian la autenticidad y creatividad por sobre todo lo demás, y esperan cada vez más de quienes ellos siguen; quieren ser entretenidos, educados o inspirados. Después de todo, cualquiera puede enviar una foto o usar un hashtag para promoverse a sí mismos.