(Ad Age) - A lo largo de 2022, los marketers digitales evaluaron su huella de carbono, buscando formas de reducir el impacto medioambiental de las campañas publicitarias. Pero a medida que aumentaba la incertidumbre financiera, muchas iniciativas de sostenibilidad pasaron a un segundo plano.
Entonces se lanzó ChatGPT, y de repente todo el mundo comenzó a experimentar con la nueva tecnología de AI, buscando formas de reducir costos y mejorar la eficiencia y el rendimiento. Muchos marketers ya utilizan tecnologías de AI para crear y optimizar avisos en redes sociales.
El sector tiene ahora la oportunidad de utilizar las tecnologías de AI emergentes no sólo para crear avisos digitales de forma más eficiente, sino también para hacerlos más sustentables. He aquí cómo:
Empezar con ChatGPT
Los anunciantes están acostumbrados a intercambiar ideas con equipos de agencias y clientes de distintas zonas geográficas. En lugar de desplazarse en avión o conectarse a través de Zoom, ¿por qué no realizar simulaciones de brainstormings en ChatGPT? Puede ahorrar tiempo y reducir su huella de carbono en las sesiones iniciales de brainstorming e ideas, ejecutando consultas relevantes basadas en lo que habría sido el orden del día de su reunión de equipo, profundizando en función de los resultados generados.
Muchos marketers y equipos de agencias van más allá de ChatGPT y recurren a soluciones como Seenapse para una serie de consultas de marketing, como la redacción de textos publicitarios y la generación de ideas. Otros confían en herramientas de la AI para la investigación de mercado, como Scholarcy para resumir artículos y Bearly para la investigación. Algunas agencias utilizan ChatGPT para automatizar su marketing en redes sociales, incluida la redacción, la programación y el análisis.
Dirígase a canales de medios con una menor huella de carbono
Si su investigación ha demostrado que los avisos de televisión durante los Juegos Olímpicos fueron los más eficaces para su marca, nadie le dirá que deje de anunciarse en televisión porque genera una mayor huella de carbono. Pero los marketers pueden analizar la huella de carbono relevante de los distintos canales de medios que utilizan y emplear las mejores prácticas de sostenibilidad para optimizar la huella de carbono en todos los canales.
Los anunciantes pueden asegurarse de que la mayor parte de su publicidad tenga una menor huella de carbono. Las estrategias incluyen la publicación de avisos segmentados para reducir los residuos del servicio de avisos, reduciendo el número de socios licitadores en las subastas y publicando anuncios durante las horas y los días de menor actividad.
Aprovechar la tecnología de AI para la producción de avisos
Existen herramientas tecnológicas que pueden ayudar a crear textos e imágenes para avisos de búsqueda, displays, correo electrónico y redes sociales. Entre ellas se encuentran Copy.AI, Jasper, Omnekey, Persado, Surfer SEO y Reply.io.
Esta tecnología extrae datos de los distintos paneles de control de las plataformas publicitarias de un vendedor para evaluar el rendimiento relativo de los avisos, clasificando las variables publicitarias con mejor y peor rendimiento (imágenes, vídeos, textos). A partir de este análisis, la tecnología creará nuevos bloques de avisos que optimizarán el rendimiento de los avisos en función de los indicadores clave de rendimiento del anunciante.
Los marketers que busquen sofisticadas campañas de creación de imágenes y avisos en vídeo pueden utilizar tecnologías como DALL-E 2, Mid Journey y Runway. Empresas como HourOne.ai y HeyGen están especializadas en la creación -en cuestión de minutos- de videos con presentadores virtuales. Teniendo en cuenta que la producción de video contribuye en gran medida a aumentar la huella de carbono de las campañas publicitarias, estas tecnologías pueden reducir significativamente la huella de un marketer al tiempo que hacen ahorrar tiempo, presupuesto y otros recursos que se gastan en desplazarse al lugar de rodaje.
Recientemente, la empresa de comidas veganas NotCo utilizó la tecnología de AI para mostrar imágenes de animales de granja -incluidas vacas, cerdos y pollos- en sus expectativas de vida natural. Al mostrar el aspecto que tendrían estos animales de granja si se les permitiera envejecer, NotCo espera concientizar sobre la empresa y la dieta vegana.
