(Ad Age) - Constellation Brands ha lanzado un review creativo para su marca Corona Extra, según varias fuentes cercanas a la situación.
MullenLowe West maneja actualmente la cuenta. El cambio potencial se produce cuando la campaña de larga duración “La Vida Más Fina” de Corona Extra se acerca a un cambio de elenco y tono.
"Evaluamos periódicamente las capacidades de los socios creativos actuales y potenciales en un esfuerzo por garantizar que estamos posicionando mejor nuestro negocio y marcas para ganarnos a los consumidores en un panorama en constante evolución", dijo la marca en un comunicado. "Valoramos nuestras relaciones con agencias asociadas en toda nuestra cartera y continuaremos trabajando juntos para llevar nuestras marcas al centro de la cultura".
Las marcas emblemáticas Corona Extra y Corona Light forman parte del review, dijeron las fuentes. Corona Premier, la cerveza ligera baja en carbohidratos destinada a competir con Michelob Ultra de Anheuser-Bush InBev, no forma parte de la revisión. Esa marca recibirá un nuevo impulso este año por parte de la agencia recién fusionada BarkleyOKRP.
Mayor participación
Corona Extra confirmó a principios de este año que Snoop Dogg, el personaje principal de su campaña “La Vida Más Fina”, se marchaba después de tres años y que el actor Pedro Pascal lo sucedería. Mientras tanto, el mensaje de Corona está pasando de un frío estilo Snoop a una versión más vibrante de las raíces hispanas y el atractivo multicultural de la marca. Este mes se estrenarán nuevos anuncios protagonizados por Pascal.
Constellation ha proyectado que para 2030, la marca será hispana.
“Para Corona, el latino moderno es un grupo demográfico cambiante, ambicultural y que se mueve con fluidez tanto en el mundo de habla inglesa como en el de habla hispana”, dijo a Ad Age Saúl Trejo, director de marketing de marca, a principios de este año. "Es el reconocimiento de que los hispanos continúan redefiniendo lo que significa la corriente principal, influyendo en la comida, la música y la cultura en EE. UU. Compartimos la misma herencia y La Vida Más Fina sirve como expresión de nuestro optimismo intencional y nuestras orgullosas raíces hispanas".
El review de marketing en Corona sigue a los nombramientos de liderazgo de marketing en Constellation. En diciembre, Matt Lindsay fue ascendido a vicepresidente senior y director de marketing de su división de cerveza. Lindsay había sido vicepresidente senior de marketing de marca, cargo que ahora desempeña Greg Gallagher, quien ascendió desde vicepresidente de marketing de marca en Modelo, la marca hermana de rápido crecimiento de Corona.
Corona Extra fue la sexta cerveza más vendida en EE. UU. en 2023 con una participación de mercado del 4,6%, según Beer Marketer"s Insights, que clasifica las marcas según los envíos a mayoristas. Si bien los barriles Corona enviados cayeron un 2,2% el año pasado, superaron la caída del 5,2% de la industria. Como resultado, la cuota de mercado de Corona aumentó un 0,1% interanual.
La inversión publicitaria detrás de la marca Corona disminuyó a 151 millones de dólares en 2023 desde 170 millones de dólares en 2022, según Vivvix, incluidas las redes sociales pagas de Pathmatics.
