CREMA MKT 2023
Top 30 regional de marketers locales
1. Daniel Wakswaser
VP de marketing de Ambev, Brasil
Licenciado en marketing por la Escola Superior de Propaganda e Marketing, hizo un posgrado en administración y gerenciamiento. Comenzó su carrera como analista de marketing en Boehringer Ingelheim y en enero de 2008 ingresó a Ambev como trainee para nunca más dejar la empresa. Estuvo a cargo de muchas marcas, trabajó dos años en Europa para la cervecera (en el período 2016-2018), y desde noviembre de 2020 ocupa su cargo actual.
2. Álvaro de Luna
VP de marketing de AB InBev, Colombia
Forma parte de la empresa hace más de siete años. Entró en enero de 2017 como brand marketing director,en agosto de 2019 ascendió a VP de marketing para Perú y desde junio de 2022 ocupa su puesto actual. Antes trabajó en SABMiller ─por más de seis años─, Publicaciones Semana, Avianca Holdings y Japan Tobacco International. Estudió marketing y publicidad en la CESMA Business School, en Madrid, y tiene un máster del mismo instituto en Communication & Media.
3. Marcelo Romeo
CMO de Grupo Newsan, Argentina
Se insertó en la compañía hace 25 años como gerente de publicidad y comunicaciones pero, después de casi trece años, se sumó a LG Electronics al departamento de manager marketing communication por cinco meses. Luego fue gerente de marketing para Frávega por más de un año, sólo para volver a Newsan en marzo de 2013 como chief marketing officer, su puesto actual. Es licenciado en relaciones públicas por la Universidad Argentina de la Empresa y tiene un máster en administración y gestión de empresas por la Universidad de Belgrano.
4. Eugenio Raffo
VP de marketing de AB InBev Argentina
Es licenciado en administración por la Universidad de Buenos Aires (UBA) y participó de programas ejecutivos de la Universidad de San Andrés (UdeSA) y Kellogg School of Management. En Cervecería y Maltería Quilmes lleva casi quince años: ingresó en agosto de 2007 como asistente junior de marketing y luego pasó por diversos cargos regionales y locales. Fue director de marketing de AB InBev en Paraguay y gerente general en Uruguay. En septiembre de 2021 asumió como VP de marketing en reemplazo de Paula Marconi.
5. Hernán Tantardini
SVP & general manager de PepsiCo Foods México
Tiene más de veinte años de experiencia, comenzó su carrera en Unilever, la continuó en PepsiCo bebidas y Cepas/Bacardi y desde enero de 2020 trabaja en PepsiCo Foods México. Es ingeniero industrial por el Instituto Tecnológico de Buenos Aires, tiene un máster en administración de empresas por la Universidad Torcuato di Tella y un programa de alta dirección por la IAE Business School.
6. Eduardo Picarelli
Senior marketing director de Heineken Brasil
Trabaja hace casi doce años en la empresa, donde empezó como brand manager y pasó por los cargos de senior marketing manager, director de marketing para el sector mainstream, director de marketing senior premium y bebidas sin alcohol, craft business unit senior director y, desde febrero de 2022, su cargo actual. Estudió en la Escola Superior de Propaganda e Marketing y tiene un máster en consumer behavior por la Universitat Autònoma de Barcelona.
7. Pablo García
VP de marketing de commerce de Mercado Libre Argentina
Ocupa su puesto actual en la compañía desde diciembre de 2021, y antes fue VP de marketing de Mercado Pago. Trabajó trece años en PepsiCo, donde fue gerente y director de mercadotecnia y también se desempeñó como VP de la categoría de snacks. Su último puesto allí fue como general manager de la unidad de negocios Food Market. También tiene experiencia en la gerencia de marcas de Procter & Gamble y Johnson & Johnson. En materia académica, el profesional es licenciado en economía por la Universidad de San Andrés y cursó un máster en administración de empresas de la Kellogg School of Management.
8. Louise McKerrow
CMO de NotCo Chile
A fines de mayo de 2023 fue nombrada VP global de marketing de NotCo. Oriunda de la ciudad escocesa de Edimburgo, afincada en Buenos Aires desde hace casi seis años y nombrada Leading Women Argentina en 2020, McKerrow venía de desempeñarse como directora senior de branding de Mercado Libre. Antes había trabajado más de diez años en Diageo: allí ocupó cargos de marketing de marca global para marcas como Tanqueray, Gordon’s, Smirnoff, Baileys y Captain Morgan. Estudió derecho en la Universidad de Cambridge y tiene un máster en general management por The Tuck School of Business at Dartmouth.
9. María Alejandra Ibarguren
Senior marketing manager de Kotex Perú
Kimberly-Clark la nombró senior manager de comunicaciones corporativas para los Andes (Chile, Perú y Bolivia) y el Cono Sur (la Argentina, Uruguay y Paraguay) en agosto de 2023. Tiene un máster en marketing y dirección comercial y forjó una carrera en roles locales y regionales en empresas como Coca-Cola y Kimberly-Clark.
10. Santiago Minorini
CMO de Pedidos Ya Latam
Asumió su cargo para Latinoamérica en julio de 2020, tras su paso por Navent como VP marketing & strategy y VP marketing & sales. Se licenció en administración de empresas por la Universidad Católica Argentina y tiene un máster en la misma disciplina por la IAE Business School. Trabajó para las empresas ADP Consultores, Hermes Management Consulting y Vostu.
11. Roxana Muñoz
Directora ejecutiva de la Fundación Casa Ronald McDonald Ecuador
12. Beatriz Bottesi
CMO de Meta Latinoamérica
Licenciada en administración de empresas por la Escola Superior de Administraçao e Marketing y especializada en marketing en el Reino Unido, hizo su carrera en RedBull, Nike, Coca-Cola y el grupo de marcas de Facebook.
13. Gabriel González
Director de marketing de FNC, Uruguay
Administrador de empresas por la Universidad Católica del Uruguay Dámaso Antonio Larranga, trabaja hace más de quince años en AB InBev, donde pasó por los departamentos de ventas, innovación y marketing. Ocupa su puesto desde enero de 2020, y antes fue marketing & ZX director.
14. Valentina Vieira
VP de marketing de Alpina, Colombia
Comenzó su trayectoria como ejecutiva de cuentas en Burson-Marsteller y después se fue a Gameloft, donde se desempeñó como gerenta de marketing y relaciones públicas para Colombia, Ecuador y Venezuela. Luego llegó su etapa en SABMiller (que pasó a ser AB InBev) en la que su último cargo fue el de directora de la marca de cerveza Poker. En febrero de 2021, Alpina la contrató para que sea su VP de mercadeo.
15. Ted Ketterer
Director de marketing de The Coca-Cola Company Brasil
Trabaja en la empresa hace catorce años, y pasó por los puestos de commercial execution manager, associate brand manager, multicultural marketing manager, general manager y su cargo actual. Estudió arte, psicología y antropología en Connecticut College y tiene un máster en administración de empresas por la Thunderbird School of Global Management.
16. Marina Daineze
Directora de marca y comunicación de Vivo, Telefónica Brasil
Es licenciada en comunicación social por la Universidade de São Paulo y tiene un MBA de la Escola Superior de Propaganda e Marketing. Arrancó su carrera profesional en Burson Marsteller y lleva dos décadas en Vivo.
17. Cecilia Dias
VP de marketing de PepsiCo Brasil
Es comunicadora social por la Escola Superior de Propaganda e Marketing y trabaja hace seis años en PepsiCo, donde antes fue directora de marketing senior. Desde julio de 2021 ocupa su puesto actual. Antes trabajó por casi veinte años para Unilever.
18. Felipe Ambra
VP de marketing de AB InBev México
Ingresó en 2001 a la organización, cuando la entidad era de capitales únicamente brasileños y se denominaba AmBev. A medida que la empresa se fue expandiendo –hasta poseer la denominación que hoy tiene–, el marketer se desempeñó en distintos roles: pasó por la gerencia de áreas como mercadeo, ventas, trade marketing y medios, y comandó las acciones de diversas marcas: Antarctica, Polar, Budweiser, Brahma, Löwenbräu y Stella Artois, entre otras. Con respecto a su formación académica, se licenció en administración de empresas en la Fundação Armando Alvares Penteado. Luego se especializó en mercadotecnia, hizo un MBA y, en el exterior, cursó en la Kellogg School of Management y en la Miami Ad School de los Estados Unidos.
19. Santiago Perincioli
VP de revenues de Paramount Argentina
Antes de su puesto actual, fue VP de ventas publicitarias de la compañía. Tiene más de dos décadas de experiencia en medios argentinos. Se licenció en administración de empresas y es contador público por la Universidad de Buenos Aires, y tiene un MBA por la Universidad Torcuato di Tella.
20. Alejandro Molina
VP de marketing de AB InBev Perú
Formado en economía en la Pontificia Universidad Javeriana de Bogotá, su recorrido como marketer lo ha hecho dejar Colombia varias veces. La primera, trabajando en British American Tobacco, donde estuvo casi diez años (2002-2012), cuando fue brand manager de marcas premium de los Andes Norte con base en Venezuela. De regreso a su país, se retiró de BAT como brand manager de VFM brands y se pasó a SABMiller, donde llegó al cargo de brand manager de la cerveza Águila. Ya en su etapa AB InBev, que arrancó en diciembre de 2016, estuvo dos años en Colombia, tres y medio en Ecuador —como VP de marketing de Cervecería Nacional, un cargo equivalente al actual— y lleva casi dos en Perú.
21. Guilherme Coe
Gerente senior de marketing Colombia y Caribe de McDonald’s
Hasta enero de este año —cuando obtuvo su puesto actual— ocupó el mismo cargo pero para Colombia, Aruba, Curazao y Trinidad & Tobago. Antes fue gerente de marketing de McDonald’s Uruguay. Trabaja en la empresa de comida rápida desde 2008, año en que ingresó como marketing intern. Viene de ser, según Crema MKT, el marketer más efectivo de Uruguay en 2021. Es licenciado en comunicación social, publicidad y marketing por la Escola Superior de Propaganda e Marketing.
22. Luis Buendía
VP de marketing de Banco Guayaquil Ecuador
Entró dos años consecutivos en el ranking de los 10 marketers más efectivos de Ecuador de Crema MKT, en las ediciones de 2021 y 2022, en sexto y quinto lugar respectivamente.
23. Isabel Cristina Martínez Coral
VP de sostenibilidad y servicios corporativos de Banco de Bogotá, Colombia
Ocupa su puesto desde octubre de 2018, y antes fue directora de transformación para la misma empresa, donde trabaja hace más de seis años. Ingeniera en electrónica y telecomunicaciones por la Universidad del Cauca, tiene un MBA por la Universidad de los Andes Colombia, es especialista en comunicaciones móviles por la Universidad Distrital Francisco José de Caldas y tiene un máster en economía y telecomunicaciones por la Universidad Nacional de Educación a Distancia. Se desempeñó en varias empresas telefónicas, entre ellas Cintel, Telefónica y ETB.
24. Juan Nosti
Director de marketing de Bimbo México
Trabaja en Grupo Bimbo hace casi ocho años, siempre en el mismo puesto, y antes fue director general de El Globo. Se licenció en mercadotecnia en el Tecnológico de Monterrey y tiene un MBA de la misma institución.
25. Vicente Domínguez
Gerente de marketing de Súper Pollo, Agrosuper Chile
Se sumó a la empresa hace casi veinticuatro años como gerente global de marketing, y hace un año ocupa su cargo actual. Es ingeniero agrónomo por la Pontificia Universidad Católica de Chile y tiene un magíster en innovación por la Universidad Adolfo Ibáñez.
26. Annabela Suburú
Gerenta de la división de gestión comercial de Antel Uruguay
Ingresó a la compañía como gerenta de marketing hace veinticuatro años. Luego fue gerenta de la división de gestión de clientes hasta noviembre de 2012, cuando ocupó su puesto actual. Es contadora pública por la Universidad de la República y tiene un posgrado en marketing por la Universidad Católica del Uruguay.
27. Iturbides Zaldívar
Director de marketing y ventas de Kora Café, La Aurora Cigars, República Dominicana
Tiene más de veinte años en empresas tabacaleras: su primer puesto fue como supply chain manager para Phillip Morris, después fue engineering manager para la misma compañía, y luego se sumó, en enero de 2013, a La Aurora Cigars como engineering manager. Estudió administración de empresas en la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra y tiene un MBA por la misma institución.
28. Francesca Goytizolo
Gerenta de marketing de Entel Perú
Bachiller en administración y finanzas por la Universidad del Pacífico, comenzó como analista de planeamiento en Belcorp y luego pasó por Unilever, donde llegó a ser brand manager. Ese mismo cargo ocupó en Alicorp: allí estuvo hasta diciembre de 2010, cuando Nextel la contrató como gerenta de comunicaciones. Ese fue su último puesto antes del que posee actualmente en Entel, empresa a la que arribó en 2010.
29. Lorena Cabrera
Gerenta de marketing estratégico de EcoSaco, Cementos Pacasmayo, Perú
Trabaja en la empresa desde hace seis años: pasó por los puestos de jefa de marketing y superintendenta de marketing estratégico, antes de asumir el actual. Trabajó más de ocho años en AB InBev. Estudió economía en la Universidad del Pacífico y realizó cursos de marketing digital en la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas; de transformación digital por la Universidad de California y de general management de la MIT.
30. Camila Nunes
Directora de marketing y de Prime, Amazon Brasil
Es parte de Amazon desde 2016, y fue Kindle senior marketing manager y head of marketing. Se desempeñó en marketing para empresas como B2W, Carrefour y Magazine Luiza. Es licenciada en publicidad por la Escola Superior de Propaganda e Marketing y tiene un MBA de la Fundação Getulio Vargas.
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Metodología
Luego de un minucioso trabajo conjunto de la redacción y el departamento de datos de Adlatina Group, Adlatina Group presenta la cuarta edición de Crema MKT: la elite de los marketers efectivos.
A fin de establecer quiénes fueron los marketers más efectivos del año, se tuvieron en cuenta los resultados de la edición 2023 de Effie Awards Latin America y los de los distintos capítulos de Effie Awards por país de la región: la Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Dominicana, Ecuador, México, Panamá, Perú y Uruguay.
¿Por qué se tomaron en cuenta los resultados de Effie Awards? Simple: es el único foro en América Latina en que los players de la industria se reúnen para analizar y distinguir los casos más efectivos y exitosos del año.
Una vez recopilada toda la información pública (las premiaciones en todos los certámenes mencionados), Adlatina inició el proceso de investigación sobre quiénes fueron los ejecutivos de marketing que lideraron los casos y son o fueron los responsables de ese sector en su compañía.
El análisis se realizó en tres dimensiones. Por un lado, el Top 10 de CMOS regionales más efectivos; por otro, el Top 30 de gerentes con mayor puntaje de Latinoamérica representando a sus respectivos mercados; y por último, un Top 10 con los profesionales más efectivos de cada país. (Los tres serán publicados en la edición número 36 de Marketers Magazine, que aparecerá en junio).
Para formar parte del Top 10 de CMOS regionales, el profesional debe liderar el área de marketing en más de cinco mercados y haber ganado premios en al menos dos de ellos.
A los efectos de este ranking, no se contabilizaron los puntos sumados por ONGs o entidades gremiales y/o empresarias que no incluyan en su estructura una figura de marketing definida.
Asimismo, en todos los casos se buscó destacar a la persona que tuvo a su cargo la responsabilidad final de los casos premiados, más allá de que actualmente no se encuentre trabajando para la misma marca y/o compañía.
Para establecer la performance de los marketers en cada certamen, se otorgaron los siguientes puntajes: Grand Prix, 48; oro, 24; plata, 12; bronce, 6. No se tuvieron en cuenta finalistas.
Luego del análisis certamen por certamen, al resultado en cada uno de ellos se lo multiplicó por las siguientes cifras arbitrarias: Effie Awards Latin America, 10; Effie Awards locales, 7.
De este modo se estableció el ranking de los 10 CMOs regionales, el Top 30 latinoamericano y un Top 10 por país: la elite de los marketers efectivos.
Crema MKT es un trabajo de investigación exclusivo de Marketers by Adlatina. Su espíritu persigue como principal objetivo brindar reconocimiento y dar visibilidad a todos aquellos profesionales que contribuyen a impulsar la industria con las mejores prácticas del marketing y la comunicación.
