CREMA MKT 2024
Top 11 de Chile
1. María Beatriz Parodi
Gerenta de imagen y publicidad corporativa del Banco de Chile
Hace casi siete años que forma parte de la empresa. Entró en julio de 2016 como subgerenta de marketing, puesto que ocupó hasta mayo de 2018, cuando ascendió a su posición actual. Antes trabajó en Santander, donde se desempeñó como product manager senior por más de nueve años. Es conocida por su estrategia en mercadotecnia, su gestión de marca, su desarrollo empresarial, su planificación estratégica y su gestión de productos, entre otras aptitudes.
1. Pilar Barriga Oliva
Gerenta de marketing corporativo de Ripley Chile
Es licenciada en publicidad de la Universidad del Pacífico (UPA), tiene un diploma en marketing retail y otro en alta dirección y gestión comercial en retail de la UC. Durante doce años trabajó en Mall plaza, donde llegó a ser subgerenta de marketing. En 2016 se trasladó a Ripley y llegó a su cargo actual en marzo de 2022. “Lidero y movilizo equipos y logro motivarlos en pos del logro de los objetivos y estrategia diseñada”, asegura en su perfil de LinkedIn.
3. Cristián Franco
Gerente de marketing Banco Bci
En agosto de 2022 comenzó a trabajar en Banco BCI como gerente marketing; llegó de Entel, donde se había desempeñado como subgerente de marketing. Trabajó en el sector de producciones y en agencias publicitarias como Surface Producciones, donde fue gerente general y en Havas Group como director comercial. Licenciado en ciencias sociales y humanidades por la Pontificia Universidad Católica de Chile, tiene un máster en marketing de la Universidad Adolfo Ibáñez y especializaciones posteriores en la Kellogg School of Management de la Northwestern University y en Universidad de Cambridge.
3. Héctor Gómez
Gerente de marketing de Claro
Ingeniero comercial por la Universidad Diego Portales, tiene una especialización en marketing y ventas cursada en el Tecnológico de Monterrey de México. Comenzó su carrera en Claro y de allí pasó a LG Electronics, Sony Mobile Communications y hace casi siete años volvió a Claro con su cargo actual.
5. Andrés Gardella
Gerente de marketing de bebidas limón, soda y Pepsi
Ejecutivo con más de catorce años de experiencia profesional en áreas de marketing, innovación y ventas, en empresa líder de FMCG. Se desempeña actualmente como gerente de marketing Gaseosas de CCU y director de ANDA. Es Ingeniero Comercial, de Administración y Negocios por la Universidad de Chile y posee un MBA de la IE Business School.
6. María José Ampuero Karelovic
Gerenta de marketing, ecommerce, fidelización e inteligencia de clientes de Salco Brand
Con más de veinte años de trayectoria, hace casi cinco que se desempeña en Salcobrand. Anteriormente, trabajó casi nueve años en Cencosud Scotiabank, donde su último puesto fue gerenta de Retail, Marketing y Estrategia de Clientes. También fue subgerenta de Marketing de Lanpass y jefa de Marketing de Telefónica.
6. Matías Brown
Gerente de marketing, innovación, revenue y trade marketing de Softys
Ingeniero civil Industrial con más de veinte años de experiencia nacional e internacional en Procter & Gamble, Cencosud y Softys. Ha gerenciado marcas y portafolios para mercados de Latinoamérica, incluyendo categorías y marcas globales del consumo masivo (Pampers, Gillette, Elite, Confort, Nova, Babysec, Ladiysoft, etc) y retail (Paris, Johnson, etc). Lleva más de cinco años en Softys, donde asumió su actual cargo en octubre del año pasado.
6. Mariana Muntz
Head of marketing South Cone, Central America & Caribbean de Uber
Con más de quince años de experiencia en el mercado latinoamericano, lleva seis años como jefa de Marketing para el Cono Sur en Uber. Anteriormente se desempeñó poco más de seis años en Facebook como jefa de Marketing comercial para Argentina y Chile. También fue gerenta de medios digitales en Turner Broadcasting, entre otras. Cuenta con una Licenciatura en Comunicación y Publicidad por la Pontifica Universidad Católica Argentina y un mini MBA en gerente de Marketing general.
9. Romina Galatzan
Gerenta de marketing corporativo de Entel
Antes trabajó casi cinco como Analytics and brand manager de WOM. Fue country manager de Rich It, una compañía de big data y data science. Durante cinco años, se había desempeñado como gerenta de marketing de Ripley. Es ingeniera comercial por la Universidad de Chile y está certificada en Big Data y Social Analytics por el MIT.
10. Angela Stuardo
Gerente de marketing core brands de AB InBev
En la compañía desde hace cuatro años, viene de haberse desempeñado del lado de las agencias, como supervisora y directora de cuentas en McCann, Ogilvy, Bond y Leche. Es Licenciada en Comunicación Persuasiva por la Universidad del Pacífico.
10. Lucas San Martín
Gerente de marketing corporativo y experiencia de cliente de Hyundai
Trabajó durante ocho años y diez meses en CCU, donde llegó a ser subgerente de marketing. Luego pasó a Samsonite como gerente de marketing para Latinoamérica. En 2019 se unió a Stellants donde estuvo tres años como CMO. Hasta llegar a la gerencia corporativa de marketing y CX de Gildemeister, responsable de marcas regionales como Hyundai, Baic, Brilliance, Mahindra, Yutong, Sinotruck, Geely, JMC, Volvo, Jaguar y Land Rover.
Metodología
Luego de un minucioso trabajo conjunto de la redacción y el departamento de datos de Adlatina Group, Adlatina Group presenta la quinta edición de Crema MKT: la elite de los marketers efectivos.
A fin de establecer quiénes fueron los marketers más efectivos del año, se tuvieron en cuenta los resultados de la edición 2024 de Effie Awards Latin America y los de los distintos capítulos de Effie Awards por país de la región: la Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Dominicana, Ecuador, México, Panamá, Perú y Uruguay.
¿Por qué se tomaron en cuenta los resultados de Effie Awards? Simple: es el único foro en América Latina en que los players de la industria se reúnen para analizar y distinguir los casos más efectivos y exitosos del año.
Una vez recopilada toda la información pública (las premiaciones en todos los certámenes mencionados), Adlatina inició el proceso de investigación sobre quiénes fueron los ejecutivos de marketing que lideraron los casos y son o fueron los responsables de ese sector en su compañía.
El análisis se realizó en tres dimensiones. Por un lado, el Top 10 de CMOS regionales más efectivos; por otro, el Top 30 de gerentes con mayor puntaje de Latinoamérica representando a sus respectivos mercados; y por último, un Top 10 con los profesionales más efectivos de cada país. (Los tres serán publicados en la próxima edición Marketers Magazine, que aparecerá en junio).
Para formar parte del Top 10 de CMOS regionales, el profesional debe liderar el área de marketing en más de cinco mercados y haber ganado premios en al menos dos de ellos.
A los efectos de este ranking, no se contabilizaron los puntos sumados por ONGs o entidades gremiales y/o empresarias que no incluyan en su estructura una figura de marketing definida.
Asimismo, en todos los casos se buscó destacar a la persona que tuvo a su cargo la responsabilidad final de los casos premiados, más allá de que actualmente no se encuentre trabajando para la misma marca y/o compañía.
Para establecer la performance de los marketers en cada certamen, se otorgaron los siguientes puntajes: Grand Prix, 48; oro, 24; plata, 12; bronce, 6. No se tuvieron en cuenta finalistas.
Luego del análisis certamen por certamen, al resultado en cada uno de ellos se lo multiplicó por las siguientes cifras arbitrarias: Effie Awards Latin America, 10; Effie Awards locales, 7.
De este modo se estableció el ranking de los 10 CMOs regionales, el Top 30 latinoamericano y un Top 10 por país: la elite de los marketers efectivos.
Crema MKT es un trabajo de investigación exclusivo de Marketers by Adlatina. Su espíritu persigue como principal objetivo brindar reconocimiento y dar visibilidad a todos aquellos profesionales que contribuyen a impulsar la industria con las mejores prácticas del marketing y la comunicación.
