CREMA MKT 2024
Top 7 de Costa Rica
1. Rachel Stewart
Directora de experiencia de marca de Delactomy, Dos Pinos
Directora de marketing y directora creativa con más de once años de experiencia en el lanzamiento, gestión y expansión de estrategias de marketing para multinacionales de bienes de consumo masivo. Antes de llegar a Dos Pinos, trabajó más de seis años en Pepsico. También se desempeñó en Isleña y en Kraft Heinz. A nivel académico, cuenta con una Maestría en Marketing y Finanzas por el Tecnológico de Costa Rica.
2. Nohelia Alfaro
Gerenta de marketing de BMW
Comenzó su carrera en Ogilvy & Mather y luego se desempeñó más de once años en Grupo Q, donde los últimos ocho fue gerente regional de marketing para Hyundai. A mediados de 2022 pasó a Red Motors como gerenta de marketing y experiencia al cliente para BMWG. Es Licenciada en Comunicación de Marketing y Relaciones Públicas y cuenta con un MBA por la Universidad Fundepos Alma Mater.
3. Gabriel Ramírez
CMO de Pilsen, en FIFCO
Lleva quince años en FIFCO, donde fue ascendiendo desde coordinador de marca hasta llegar a CMO, liderando estrategias en las categorías de cerveza, RTD, bebidas no alcohólicas y alimentos. A nivel académico, es Licenciado en Marketing y Dirección de Empresas por la Universidad Latina de Costa Rica y cuenta con un Máster Ejecutivo en Marketing y Transformación Digital de la Escuela de Negocios INCAE.
4. Mónica Quesada Witte
Gerente de marketing de Taco Bell
5. Miguel Ángel Chavarria
Director regional de marketing de Tosty, en Gruma
Licenciado en Administración de Empresas, Marketing y Finanzas y con un Programa Ejecutivo de Estrategia de Marketing por el INCE, se desempeñó durante más de una década en GSK, luego fue gerente senior de marketing snacks en Mondelez Centroamérica y República Dominicana. Ingresó a Grupo Maseca en 2011, donde hace catorce años es director de marketing.
6. Stephanie Charpentier
Gerenta de marketing en Best Burger
Con más de dos décadas de experiencia en el área de marketing y ventas en las industrias alimentaria, consumo masivo y automotriz. Antes de su ingreso en McDonald’s, Charpentier trabajó durante quince años para el Grupo Empresarial Aizenman, como gerenta corporativa de marketing. Antes, había sido directora de marketing de Carsa. Entre 1994 y 1996 se desempeñó como gerenta de marketing en American Ice Cream Company (POPS) y en 1993 fue gerenta de marca para CEFA. Es licenciada en administración de empresas por la Universidad Autónoma de Centroamérica y tiene un máster en administración de empresas con especialización en mercadeo de la National University.
7. Peggy Chavez
Directora ejecutiva en Teletón 2023
Directora ejecutiva con experiencia de más de quince años en planificación, coordinación, supervisión, consecución de planes estratégicos, relación con juntas directivas y liderazgo en proyectos. Es consultora global de WOSM en procesos de gestión y gobernanza y auditora de procesos de calidad basados en norma 19011, en proyectos aplicados en países como México, Argentina, Chile, Colombia, Panamá, Ecuador, Perú, Nicaragua y Costa Rica. Cuenta con la participación en procesos de gestión de desarrollo económico sustentable para el programa de la SEP en México.
Metodología
Luego de un minucioso trabajo conjunto de la redacción y el departamento de datos de Adlatina Group, Adlatina Group presenta la quinta edición de Crema MKT: la elite de los marketers efectivos.
A fin de establecer quiénes fueron los marketers más efectivos del año, se tuvieron en cuenta los resultados de la edición 2024 de Effie Awards Latin America y los de los distintos capítulos de Effie Awards por país de la región: la Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Dominicana, Ecuador, México, Panamá, Perú y Uruguay.
¿Por qué se tomaron en cuenta los resultados de Effie Awards? Simple: es el único foro en América Latina en que los players de la industria se reúnen para analizar y distinguir los casos más efectivos y exitosos del año.
Una vez recopilada toda la información pública (las premiaciones en todos los certámenes mencionados), Adlatina inició el proceso de investigación sobre quiénes fueron los ejecutivos de marketing que lideraron los casos y son o fueron los responsables de ese sector en su compañía.
El análisis se realizó en tres dimensiones. Por un lado, el Top 10 de CMOS regionales más efectivos; por otro, el Top 30 de gerentes con mayor puntaje de Latinoamérica representando a sus respectivos mercados; y por último, un Top 10 con los profesionales más efectivos de cada país. (Los tres serán publicados en la próxima edición Marketers Magazine, que aparecerá en junio).
Para formar parte del Top 10 de CMOS regionales, el profesional debe liderar el área de marketing en más de cinco mercados y haber ganado premios en al menos dos de ellos.
A los efectos de este ranking, no se contabilizaron los puntos sumados por ONGs o entidades gremiales y/o empresarias que no incluyan en su estructura una figura de marketing definida.
Asimismo, en todos los casos se buscó destacar a la persona que tuvo a su cargo la responsabilidad final de los casos premiados, más allá de que actualmente no se encuentre trabajando para la misma marca y/o compañía.
Para establecer la performance de los marketers en cada certamen, se otorgaron los siguientes puntajes: Grand Prix, 48; oro, 24; plata, 12; bronce, 6. No se tuvieron en cuenta finalistas.
Luego del análisis certamen por certamen, al resultado en cada uno de ellos se lo multiplicó por las siguientes cifras arbitrarias: Effie Awards Latin America, 10; Effie Awards locales, 7.
De este modo se estableció el ranking de los 10 CMOs regionales, el Top 30 latinoamericano y un Top 10 por país: la elite de los marketers efectivos.
Crema MKT es un trabajo de investigación exclusivo de Marketers by Adlatina. Su espíritu persigue como principal objetivo brindar reconocimiento y dar visibilidad a todos aquellos profesionales que contribuyen a impulsar la industria con las mejores prácticas del marketing y la comunicación.
