(Ad Age) - La cultura latina ha dejado durante mucho tiempo una huella vibrante e indeleble en el ADN de Estados Unidos. Y a medida que un número cada vez mayor de latinos de la Generación Z y la Generación Alfa lideran la inevitable marcha del país hacia el status de mayoría-minoría, ya es hora de que el marketing de marca refleje este cambio demográfico y cultural.

La influencia de la cultura latina en las tendencias gastronómicas y deportivas es evidente. Es la razón por la que los tacos fueron la tendencia gastronómica más candente en 2023 y por la que aproximadamente uno de cada 10 restaurantes en Estados Unidos sirve cocina mexicana, o por la que las ventas de tequila y mezcal superaron a las del whisky en el mismo año. Es por eso que la locura de Messi se ha apoderado de la LigaMX y es la liga de fútbol más vista en EE.UU.

Éstas son piedras de toque culturales que muestran el poder de la nueva corriente dominante estadounidense. ¿Otro marcador de cultura que trasciende el idioma, las fronteras y los grupos de edad y que está haciendo estallar el panorama del consumo? La música.

“La música latina” es un movimiento en sí mismo; en 2024, el español se ha convertido en el segundo idioma musical más consumido a nivel mundial. El panteón de la música latina y sus artistas son tan diversos como la propia comunidad latina. Esto va mucho más allá del reguetón de Bad Bunny y Karol G, o del pop de Shakira, Rosalía y Becky G, todos ellos fuerzas asombrosas a la vanguardia de este movimiento. Pero la bachata, el merengue, la regional mexicana, la salsa, la cumbia y muchos otros, son géneros que desde hace mucho tiempo forman parte de la base de la cultura latina. Este amplio panorama es ideal para que las marcas tengan un impacto más profundo en audiencias jóvenes y bilingües que se mueven sin problemas a través de su experiencia bicultural.

Los premios

Impulsado por contenido de radio, televisión y eventos en vivo nacionales y locales, y anclado en momentos culturales como el Premio Lo Nuestro de esta semana, los Latin American Music Awards (en abril), los Premios Juventud (julio) y los Latin Grammys (noviembre). La plataforma de música TelevisaUnivision celebra toda la escena de la música latina y permite a las marcas conectarse profundamente con la comunidad hispana.

Según Nielsen Music 360, más de la mitad (56%) de la audiencia hispana afirma que vería más favorablemente a una marca si creara contenido o videos únicos con talento musical. Algunos de los artistas más importantes del escenario mundial comenzaron en estos eventos: Bad Bunny, Karol G, J Balvin y Peso Pluma, una estrella regional mexicana que superó a todos los demás artistas globales (incluso a Taylor Swift) como los más vistos en YouTube. en 2023.

“La creciente influencia de los hispanos estadounidenses en la cultura estadounidense dominante llegó para quedarse”, dijo Ignacio Meyer, presidente de Univision Networks Group US en TelevisaUnivision. “Somos el líder indiscutible de contenido para Hispanoamérica y estamos orgullosos de poseer los momentos más importantes de la música durante todo el año, brindando experiencias multiplataforma que impulsan la cultura. A través de voces y artistas hispanos, nuestra audiencia está representada todos los días. La cultura de nuestra comunidad vive aquí, con TelevisaUnivision”.

Las marcas y los creadores

Sabiendo esto, marcas como Coca-Cola, Sprite, Ally Financial y Frito-Lay han lanzado campañas durante el último año que conectaron exitosamente con consumidores jóvenes a través de una variedad de géneros y artistas de música latina en todas las pantallas y plataformas, e incluso en Momentos experienciales. Coca-Cola fue el primer patrocinador corporativo presentador en la entrega de premios Premios Juventud del año pasado en Puerto Rico, donde la marca invitó a los fanáticos a experiencias musicales inmersivas en colaboración con Camilo y los influencers Jessi Rodríguez y Roberto Hernández.

Durante la transmisión, Coca-Cola también trajo a Sprite para celebrar el 50 aniversario del hip-hop creando contenido social con el artista afrocolombiano Goyo, honrando a artistas femeninas en ascenso junto con una película en YouTube que documenta la intersección de América Latina. música y hip-hop. Mientras tanto, Ally Financial patrocinó los Latin Grammy 2023 por primera vez, buscando impulsar la afinidad demostrando cómo pueden ser un recurso confiable.

Frito-Lay también quiso profundizar la conexión de su marca con los hispanos de EE. UU. aprovechando este entusiasmo cultural para brindar a los consumidores una experiencia exclusiva con la megaestrella Farruko durante un concierto en vivo de Uforia. A través de una experiencia musical y culinaria personalizada en Miami y contenido dirigido por creadores, la campaña superó las impresiones en un 30 % y superó todas las normas estándar para cualquier marca de bienes de consumo empaquetados.

El consumidor hispano estadounidense está alterando y dando forma al panorama cultural. Para crecer con esta audiencia, los especialistas en marketing necesitan conocerla. Las marcas que inviertan al nivel que merecen los consumidores hispanos ganarán y verán un impacto incremental. Todo se reduce a los conceptos básicos del marketing, llegar a este consumidor y encontrar las mejores formas de resonar auténticamente, y todo comienza con la cultura.

 “Desde el punto de vista del marketing, la cultura garantiza que se pueda llegar al corazón del consumidor”, dijo Luis de le Parra, vicepresidente senior de soluciones para socios de TelevisaUnivision. “Las marcas que son capaces de aparecer auténticamente en los espacios hispanos y apoyar las pasiones de los consumidores, específicamente dentro de la música, están preparadas para ganar afinidad de marca y ganar participación de mercado. Y la mejor parte es que se trata de una audiencia ansiosa por escuchar nuevas marcas”.