En pleno Palermo Soho, Coca-Cola realizó el evento de presentación de su nueva bebida Epika, con la que proponen lograr “un equilibrio personal mediante la conexión con uno mismo”. Es una bebida de frutas y hierbas, sin conservantes ni azúcar, y es la primera bebida en el mercado en contener stevia, que es un endulzante natural utilizado por culturas originarias.

El concepto que propone esta marca radica en una inspiración en culturas milenarias. María Laura Moreno, senior brand manager de nuevas bebidas de la compañía, aseguró: “El desarrollo de Epika nos llevó dos años, y logramos llegar a tres sabores distintos, inspiradas en diferentes culturas, aunque inicialmente habíamos creado 19. Es una mezcla de sabores frutales, hierbas y sabiduría ancestral para compartir los diferentes momentos del día, inspirando a las personas a buscar el equilibrio, conectándose con uno mismo”.

Guillermo Olivetto, director ejecutivo de la consultora CCR, estuvo en la presentación explicando el panorama actual que inspiró a la marca a encarar este proyecto: “Actualmente, el mundo está atravesando los dolores de parto del siglo XXI, que es lo nuevo que está naciendo. Lo que está constante, en momentos de crisis, es que somos seres humanos. Estamos pasando una transición de la posmodernidad hacia una nueva ultramodernidad sustentable, con amor y espíritu”.

La campaña publicitaria fue armada por La Comunidad e incluye vía pública, gráfica, onliney degustaciones especiales. En cuanto a TV, son dos piezas (Él y Ella), que ilustran el espíritu de conexión con uno mismo que la marca propone; comenzarán a emitirse el 16 de noviembre.

Las variedades son Relax griego (manzanilla, melisa y jugo de manzana), Pureza india (boldo y jugo de limón) y Vitalidad oriental jengibre, guaraná y jugo de manzana), y vienen en envases de vidrio de 350 cm3. Los tres gustos ya están disponibles en Capital Federal y el Gran Buenos Aires.

Ficha Técnica – Gráfica

Cliente / Producto: Coca Cola Company/ epika

Titulo: epika

Fecha de Publicación: 01/11/2009

Agencia: La Comunidad

Ciudad / País: Bs As / Argentina

Director General Creativo: Joaquín Mollá, José Mollá
Director Creativo: Ramiro Raposo, Fernando Sosa

Redactor: Julian Tachela

Director de arte: Agustina Anguita

Diseñador: Josefina Casellas

Productor Agencia: Marcelo Fernandez

Directora de Planning: Julieta Rey

Director General de Cuentas: Santiago Sarni

Directora de Cuentas: Lucia Villamil

Ejecutiva de Cuentas: Julieta Real

Asistente de Cuentas: María Pardi

Responsable por el cliente: Luis Gerardin, Cristian Cores, Roxana Paciente y Federico Schnoller.

Ficha Técnica – TV

Agencia: La Comunidad

Ciudad / País: Bs As / Argentina

Director General Creativo: Joaquín Mollá, José Mollá

Director Creativo: Fernando Sosa, Ramiro Raposo

Director de Arte: Agustina Anguita

Redactor: Julian Tachela

Director General de Cuentas: Santiago Sarni

Directora de Cuentas: Lucía Villamil

Ejecutiva de Cuentas: Julieta Real

Asistente de cuentas: Maria Pardi

Jefe de Producción: Juan Manuel Menvielle

Asistente de Producción: Matias Castro

Directora de Planning: Julieta Rey

Directores: Agus Torre, Andy Alvarez & Moncho Lopez a.k.a. REINO

Productora Ejecutiva: Juli Tagger

Música: Cat Power

Sonido: La Casa Post Sound

Responsable por el cliente: Luis Gerardin, Cristian Cores, Roxana Paciente y Federico Schnoller.