General Motors Co. está retirando el resto del trabajo publicitario que quedaba de Chevrolet en manos de la agencia Campbell-Ewald, con lo que termina una relación que arrancó en 1919. Con el cambio, el negocio de Chevy quedará totalmente consolidado en Publicis Worldwide.

“Agradecemos a Campbell-Ewald por sus muchos años de servicio dedicado y leal hacia la marca Chevrolet y por las muchas campañas tales como See the USA in your Chevrolet, The Heartbeat of América, Like a Rock y American Revolution”, dijo en una declaración el vicepresidente de marketing de Chevy para Estados Unidos. “En los próximos meses vamos a mover todo el negocio a Publicis Worldwide, que recientemente comenzó a manejar nuestras marcas de autos y crossovers”.

Campbell-Ewald, de Warren, Michigan, retendrá algunos trabajos de GM no pertenecientes a Chevrolet, dijo Klaus-Peter Martin, de Chevy Communications. Declinó decir cuáles trabajos serían, ni agregó otros detalles del cambio de agencia.

El vínculo más extenso

La relación Chevrolet/Campbell-Ewald fue el más extenso vínculo entre una empresa automotriz de Detroit y una agencia de publicidad. Frank J. Campbell y Henry T. Ewald inauguraron Campbell-Ewald en febrero de 1911, y la agencia recibió un proyecto para Chevrolet, de GM, en 1919, para ganar oficialmente la cuenta en 1922. Campbell-Ewald manejó durante un período el trabajo publicitario de todas las marcas de General Motors, como Buick, Cadillac, Chevrolet, Oakland (que más tarde se convirtió en Pontiac), Oldsmobile y GMC Trucks, según la Advertising Age Encyclopedia. Campbell-Ewald creó campañas icónicas como "Baseball, hot dogs, apple pie and Chevrolet" y "Heartbeat of América”, entre muchas otras. Ahora, el núcleo de la publicidad de GM estará en manos de una agencia nacida en Francia.

La ruptura llega apenas meses después de que Chrysler terminara su contrato con la agencia BBDO (Omnicom Group). Las agencias de Omnicom han trabajado con Chrysler desde 1926, cuando la Dodge Brothers Corp. contrató a la agencia Ross Roy (adquirida por Omnicom en 1995 e integrada dentro de BBDO en 2001).

En octubre pasado, GM dijo que iba a recibir pitches para ciertas asignaciones de Chevrolet, pero acotó que C-E seguiría siendo la agencia de record. Publicis manejó el trabajo para tres modelos que aparecieron durantes los Olímpicos de Invierno después de un review que incluyó a Campbell-Ewald, McCann Erickson (Interpublic), las oficinas de Dallas y Seattle de Publicis, y MindMeld, Dallas, un nuevo grupo lanzado por Tim McClure, fundador de GSD&M.

El año pasado, GM abrió su trabajo de Chevy a otras agencias, y Malibu, Equinox y Traverse fueron trasladadas a las oficinas estadounidenses del holding parisino conducido por Maurice Levy.

Campbell-Ewald, agencia del grupo Interpublic, que está conducida por el nuevo chairman y CEO Bill Ludwig, y hoy se denomina C-E, cuenta con alrededor de 1.100 empleados en su nómina.