(Ad Age) – Diageo ha adquirido a la marca Aviation Gin y a su compañía madre Davos Brands en una operación de 660 millones de dólares. La adquisición le da al gigante del licor una de las marcas de más rápido crecimiento en el segmento de los gins super-premium. Pero casi tan importante como eso, la compra atrajo a los talentos creativos de Reynolds, que por la vía del humor llamaron la atención del público con sus campañas para el gin.

Una portavoz de Diageo confirmó a Ad Age que “Ryan continuará estrechamente ligado a la creatividad y los planes de marketing para Aviation”, y que su agencia, Maximum Effort Marketing, “también seguirá trabajando con Ryan y el equipo de Davos”.

“Hace dos años me convertí en el propietario de la marca porque amo el sabor de Aviation más allá de cualquier otra bebida alcohólica”, dijo el actor en una declaración. “El crecimiento de la marca junto a mi compañía, Maximum Effort Marketing, ha estado entre los mejores proyectos que tuve hasta hoy”.

El propietario de Aviation, Davos Brands, también es dueño de Astral Tequila, Sombra Mezcal y TYKU Sake, que formaron parte de la adquisición de Diageo. Pero Aviation es la estrella del grupo: la marca creció en un 100% su volumen de ventas el año pasado, según Diageo. Parte de ese crecimiento está vinculado a la percepción que logró Reynolds con sus campañas virales, como una del último año que hizo mofa de un aviso de Peloton.

En mayo, Reynolds puso su toque de humor a la campaña con una serie de avisos vinculados a la pandemia. El enfoque se destacó entre la publicidad de la industria del licor, que tradicionalmente se apoyó en tácticas convencionales de marketing. Será interesante ver si Reynolds y Maximum Effort tendrán la misma libertad creativa bajo la guía de Diageo.

En una declaración, Debra Crew, presidenta de Diageo North America, dijo que “el espíritu empresarial del equipo de Davos y de Ryan Reynolds, combinados con las fortalezas de Diageo, ayudará al continuo impulso de la marca en Norteamérica, y somos conscientes de que con el alcance global de Ryan, Aviation Gin podrá expandirse internacionalmente”.

Diageo tiene una historia de trabajar con marcas apoyadas por celebridades. En 2017, la firma adquirió la tequila Casamigos, del actor George Clooney, en 1.000 millones de dólares, y en 2017 Diageo apuntaló su marca de vodka Ciroc con el artista Sean Diddy Combs.