Kids Corp presentó el estudio Top Brands Report 2024, un exclusivo reporte acerca de la relación de niños y adolescentes con las marcas en México. Realizado con información de Askids, la plataforma de data & insights que encuesta a más de niños, adolescentes y sus padres anualmente en América.
En un mundo donde el 95% de los niños y adolescentes ejercen una fuerte influencia en las decisiones de compra del hogar, comprender su relación con las marcas es fundamental. Desde Kids Corp aseguran que saben que el target U18 en México demuestra una gran predisposición y permeabilidad a los anuncios de sus marcas favoritas, por eso el conocer cuáles son y qué convierte a una marca en favorita es un must para cualquier marca que desee ser exitosa en este segmento.
Gastón Stochyk, VP de data & integrated services de Kids Corp, aseguró: “Por quinto año consecutivo, nos enorgullece presentar el Top Brands Report de los menores de 18 años. Este informe es invaluable para el desarrollo de estrategias de marca, tanto para anunciantes como para agencias, ya que proporciona datos declarativos exclusivos de niños y adolescentes en el mercado. Desde identificar sus marcas favoritas por industria hasta revelar datos de gran valor, como el hecho de que el 55% de los menores de 18 años en México se acercan a una marca como respuesta a un anuncio”.
Algunos cuestionamientos que se hicieron en el Top Brands Report 2024: ¿Cuáles son las marcas favoritas de los niños y adolescentes en México? ¿Por qué motivos las eligen? ¿En qué marcas confían? ¿Cómo conectar con el segmento desde las marcas? ¿De qué marcas son los anuncios que prefieren? ¿Cómo impactan estos anuncios en sus comportamientos?
De allí se deprenden que las marcas favoritas de los niños y adolescentes en México fueron Disney (8%), YouTube (7%) y Nike (7%). Las más marcas más confiables en el segmento U18: Disney (22%) y Adidas (22%), YouTube (19%) y Netflix (19%). Las categorías top de marcas de entretenimiento (30%) se mantienen por tercer año consecutivo como las que lideran el ranking de favoritas de los U18, especialmente impulsadas por los kids (48%) y tweens (31%) donde el favoritismo es muy fuerte. En cambio, en los teens, el podio está compartido entre marcas de tecnología (29%) y de zapatillas (28%).
Una de las características por la que los niños y niñas eligen a las marcas está relacionada con la diversión (39%), driver que una marca debe tener para convertirse en favorita en el segmento U18. A esto se suma: felicidad (29%), calidad (23%) y contenido (22%), otros drivers destacados que ayudarán a la marca a impulsar su nivel de preferencia.
Por otra parte, 9 de cada 10 niños y adolescentes mexicanos confía en (al menos) una marca. Mencionan en promedio 3,5 marcas en las que confían: Disney (25%), Netflix (21%) y Adidas (20%), lideran el ranking, seguidas por YouTube (19%), LEGO (16%) y Nike (15%). La confianza en marcas de tecnología y zapatillas crece junto con la edad.
Según determina el estudio, los niños, niñas y adolescentes valoran de las marcas en México que sean divertidas (39%) y que los hagan felices (33%). También la calidad (25%).
Otro dato para sumar es que el 76% de los niños mexicanos vio su anuncio favorito en un formato online, y el 29% busca más información sobre una marca luego de ver un anuncio.
