(Ad Age) - Doritos regresa al Super Bowl con su desafío “Crash the Super Bowl”, la campaña revolucionaria que recaudó fondos para anuncios del Gran Juego entre 2006 y 2016.
La campaña original dio lugar a anuncios como “Goat 4 sale” y “House Rules”. De los 21 anuncios de Crash que se emitieron, los ganadores obtuvieron las cinco primeras posiciones en el Ad Meter de USA Today todos los años en que se emitieron, incluidas cuatro posiciones número uno. La campaña fue vista ampliamente como innovadora en el mundo de la publicidad, poniendo los anuncios generados por los usuarios en el mapa e impulsando las ventas de Doritos.
Goodby Silverstein & Partners, que trabajó en la campaña original y en los anteriores esfuerzos de Doritos para el Super Bowl, se encargará del concurso este año.
En la campaña se aceptan inscripciones hasta el 11 de noviembre. El ganador recibirá un millón de dólares y un viaje con todos los gastos pagos al Super Bowl 2025 en Nueva Orleans. Los concursantes pueden visitar DoritosCrash.com para obtener las reglas oficiales y las instrucciones de participación, así como un conjunto de herramientas con música, logotipos y otros recursos de la marca. Los anuncios deben durar 30 segundos y un concursante puede enviar hasta 10 videos, según el informe. También dice que Doritos "prefiere" que los creadores de anuncios presenten los sabores Nacho Cheese y Cool Ranch, aunque no dice explícitamente que deben estar en el anuncio.
“Cuando Doritos lanzó originalmente esta campaña hace casi 20 años, fue la primera de su tipo, brindando a los fans un control creativo y una propiedad de nuestra marca nunca antes vistos, y en el escenario publicitario más importante del año”, dijo Tina Mahal, vicepresidenta senior de marketing de PepsiCo Foods North America, en un comunicado. “Seguimos creyendo firmemente que las mejores ideas a menudo surgen de los lugares más inesperados. Ahora que nuestros fans tienen más acceso que nunca a herramientas creativas y de creación de anuncios, estamos ansiosos por ver qué tienen bajo la manga”.
La creación del anuncio ganador cambió la vida de algunas personas, entre ellas el director Ben Callner, el creador de “Goat 4 Sale”. Callner tenía 28 años y vivía en el sótano de la casa de los padres de su novia cuando ganó el concurso en 2013. Ahora dirige Hungry Man.
El anuncio del Super Bowl 2024 de Doritos de Goodby Silverstein & Partners destacó las papas fritas Dinamita de la marca con Jenna Ortega, Danny Ramírez y dos abuelas decididas: Dina y Mita. El anuncio del Gran Juego 2024 de Doritos, también de Goodby Silverstein & Partners, presentó a Jack Harlow, Missy Elliott y Elton John.
Doritos ha emitido anuncios del Super Bowl los últimos siete años.
