El gigante farmacéutico Merck –propietario de marcas como Claritin, Nasonex, Dr. Schooll’s y Coppertone- está abriendo un review creativo global de agencias, según varios ejecutivos de la industria.

Un documento de request-for-information estuvo circulando en agencias globales por parte del marketer, con sede en Whitehouse Station, New Jersey, en recientes días. El texto indica que la compañía, que en 2010 se ubicó como el marketer número 3 de medicamentos por prescripción, detrás de Pfizer y Novartis por la firma de investigación de mercado IMS Health, está buscando ideas de marketing para su negocio de cuidado de la salud. Según el RFI, el consultor que lleva a cabo el proceso es Avi Dan Stategies, de New York.

Los medios de la cuenta, que fueron consolidados el año pasado en el Interpublic Group después de la adquisición realizada por Merck de Schering-Plough, no serían afectados por este review. Probablemente Merck esté buscando consolidar las tareas creativas en menor cantidad de agencias; tiene pequeñas piezas de su publicidad manejadas por shops que pertenecen a distintos holdings, como Havas, Publicis y Omnicom.

Según el DataCenter de Ad Age, Merck es el anunciante número 38 a nivel nacional en Estados Unidos, con una inversión de 921,1 millones de dólares sólo en el país. Globalmente, la compañía dedicaría a publicidad bastante más de 1.000 millones.

En un e-mail confirmatorio, una vocera de Merck dijo que la empresa “tiene una búsqueda en camino por una segunda agencia creativa global que representará a marcas y negocios seleccionados, y complementará el trabajo de Euro RSCG, que maneja un número de marcas norteamericanas y Clarintin globalmente”. Agregó que “el trabajo de Euro no forma parte de este review”.