(Ad Age) - Los ingresos por publicidad global crecerán un 7,8% hasta los 989.800 millones de dólares en 2024, según el pronóstico global de mitad de año del GroupM, un aumento significativo con respecto a la predicción inicial de crecimiento del 5,3% de la agencia del grupo WPP.
El GroupM también predijo que la industria publicitaria global superará la marca de ingresos de 1.000 millones de dólares para 2025, aumentando un 6,8% a 1.100 millones de dólares.
Los aumentos en los ingresos totales para estos años se deben en gran medida a las previsiones revisadas para China, que el GroupM estima ahora que registrará 199.400 millones de dólares en 2024, frente a 148.200 millones de dólares previstos inicialmente.
“La historia de la globalización es clave en todo esto”, dijo Kate Scott-Dawkins, presidenta global de inteligencia empresarial de GroupM, y señaló que los avances tecnológicos en áreas como la IA han ayudado a las grandes empresas a escalar sus negocios a nivel internacional. "Las crecientes oportunidades de globalización para la publicidad, los fabricantes y las empresas chinas, ayudadas por lo que fue un año previo un poco más lento, están impactando realmente en el flujo global de publicidad e ingresos".
En Estados Unidos
GroupM también revisó su estimación para Estados Unidos, donde espera que los ingresos publicitarios alcancen los 365.900 millones de dólares, un 5,8% más que los 345.900 millones de 2023 (excluyendo el impacto de la publicidad política en ambos años). Esto se alinea aproximadamente con un pronóstico de Brian Wieser, fundador de la consultora Madison and Wall, quien compartió datos con Ad Age que predicen un crecimiento del 6,3% a 379 mil millones de dólares en 2024.
Según Wieser, el mercado publicitario estadounidense, excluyendo la publicidad política, creció un 10,1% durante el primer trimestre. Esa cifra fue superior a su proyección inicial del 8%, lo que llevó a Wieser a pronosticar un crecimiento del 6,7% en el segundo trimestre. Pero el analista espera que el crecimiento estadounidense se desacelere al 4% en los últimos tres meses del año, ya que la inversión de empresas como Temu y Shein, que reforzaron el movimiento en el cuarto trimestre de 2023, puede disminuir.
Áreas de crecimiento
La publicidad exclusivamente digital representará el 70,6% de los ingresos publicitarios totales en 2024, por un total de 699 mil millones de dólares, según GroupM. Para 2029, se espera que esa cifra aumente al 74,9%, hasta llegar a 985.600 millones de dólares. Los medios minoristas siguen siendo el segmento digital de más rápido crecimiento: se prevé que crezcan un 17,5% en 2024 y un 13,5% en 2025, a medida que los minoristas busquen capitalizar los datos de sus clientes.
Las perspectivas de Connected TV (CTV) “han mejorado considerablemente" desde el pronóstico de diciembre del GroupM, ya que la agencia ha trasladado algunos ingresos de YouTube a su categoría CTV "para reflejar mejor cómo piensan los clientes sobre sus asignaciones y alternativas de medios", dijo en su último informe.
Predicciones de la IA
En abril de 2022, el GroupM estimó que el 44% de los ingresos publicitarios, excluida la producción creativa, fueron habilitados o informados de alguna manera por la IA, que se espera que aumente a más del 90% para 2032. Ahora, la agencia estima que el 69,5% de los ingresos será informado por AI en 2024, y la cifra alcanzará el 94,1% en 2029.
Si bien el modelo de GroupM aún excluye la producción creativa, la agencia dijo en su informe que las empresas están utilizando la IA para mejorar la creatividad. Algunas empresas de audio, por ejemplo, están utilizando la tecnología para ayudar a los anunciantes a crear guiones y creatividades para las campañas.
