(Ad Age) - Lego Group ha enviado un request for information a las agencias para su negocio global de medios, según ha podido saber Ad Age. La RFI fue enviada a todos los principales holdings, según múltiples fuentes cercanas.
La cuenta ha estado en manos de la agencia Initiative, del Interpublic Group, desde 2017. Lego declinó hacer comentarios.
La compañía invirtió 409 millones de dólares en publicidad en medios globales en 2022, según COMvergence.
Lego Systems, que se define como la unidad de ventas y distribución estadounidense de la compañía, movió 169 millones de dólares en medios medidos y sociales pagados en 2022, según Vivvix, un aumento de 98 millones en 2021.
Lego parece estar intensificando sus esfuerzos en el espacio digital, incluido el metaverso. En abril, Lego anunció una asociación metaverso con Epic Games.
"Los niños disfrutan jugando en mundos digitales y físicos y se mueven sin problemas entre los dos", dijo Niels Chirstiansen, CEO del Grupo Lego, en un comunicado de abril anunciando la alianza. "Creemos que existe un enorme potencial para que desarrollen habilidades para toda la vida como la creatividad, la colaboración y la comunicación a través de experiencias digitales".
El año pasado fue un período fuerte para Initiative, que este mes ha sido nombrada Agencia de Medios del Año por Ad Age, culminado con la obtención de una gran parte del negocio de medios de Nike.
