(Ad Age) - Cuando se habla de la quinta generación de tecnología mobile, el Mobile World Congress es la máquina de propaganda mayor de esa industria.

Más de 100.000 personas están asistiendo al evento de este año en Barcelona, y es allí donde han nacido las tecnologías mobile 3G, 4G y pronto 5G. El MWC es el epicentro de cómo el wireless transformará a la comunicación, la conectividad e incluso a todas las industrias. Y en el caso del 5G, se habla ya de todo lo que hará, desde equipar a los vehículos autónomos hasta producir la revolución en la Internet de la Cosas, por la cual todo –prendas de vestir, cocinas y ciudades enteras- estará conectado.

A pesar de la veracidad de esas ideas, los marketers, agencias y marcas también se han enterado de que la tecnología está todavía lejos de dar frutos, y muchos expertos y ejecutivos de compañías de telecomunicaciones han afirmado que el 5G no se desarrollará a escala hasta por lo menos otros dos o tres años en Estados Unidos.

“El 5G fue un tema masivo en el MWC en los dos últimos años”, dijo Ian Bearcraft, vicepresidente de estrategia digital de Epsilon. “Dada la cantidad de humo que los carriers hicieron en el CES de este año, pensamos que harán más de lo mismo en el MWC”.

Aun así, Bearcraft dijo que asistir al MWC, que exhibe a unas 2.400 compañías, tiene un “tremendo valor”. Y aunque el 5G dominó la conversación, también se revitalizó el interés en tecnologías como la AR y VR, vehículos autónomos, IoT y AI, dado que mayores velocidades abren el paso a más posibilidades.

“El MWC muestra la infraestructura y las tecnologías que moverán a la próxima generación de dispositivos, permitirán nuevas funcionalidades y, finalmente, darán forma a las conductas de los consumidores”, agregó el ejecutivo.

El Mobile World Congress se focaliza en la próxima generación de tecnología mobile, y sus estándares lo diferencian del CES, que se centra en la tecnología que puede llegar al mercado en los próximos años, junto con el SXSW, que se realiza en abril.

“Más que otros shows comerciales, el MWC requiere del pensamiento a través de una o dos capas de integración antes de que ellas se vuelvan aparentes”, dijo Bearcraft.

Por su parte, Thomas Husson, vicepresidente y analista principal de Forrester focalizado en los CMOs, afirmó que el MWC es una buena oportunidad para que las marcas y agencias se anticipen a la innovación y se aseguren estar en la línea del frente de la tecnología.

“Si usted mira más allá del ruido que produce el 5G y los teléfonos plegables, verá que hay varias buenas razones para entusiasmarse con los mobiles este año”, dijo Husson. “El mobile es lo que fue la electricidad después de la segunda revolución industrial: hará una nueva ola disruptiva de innovaciones. Para obtener lo mejor de eso, los marketers necesitan pensar en el contexto, no en el contenido”.

Por delante de la curva

En la industria, muchos están apostando fuerte al 5G porque es tal vez la única tecnología que puede brindar el tipo de disrupción nunca vista desde la aparición del smartphone. Si el 5G va a cambiar todo, es en el MWC donde se ven las últimas grandes ideas en ese terreno.

“Nos estamos moviendo hacia un mundo post teclados y clicks, en el que usaremos los gestos o sólo nuestras voces para interactuar con la tecnología”, dijo Jim Cridlin, jefe global de innovación de Mindshare Worldwide.

“Microsoft ha vuelto al MWC, también, pero esta vez con la versión 2 de sus auriculares Hololens AR. La realidad aumentada y la realidad virtual, junto con las voces y gestos, jugarán un gran papel en el futuro del mobile”, añadió.

Compañías como LG, Samsung y Huawei han lanzando auriculares 5G en el MWC.

“El mundo debería ver, finalmente, qué es un dispositivo 5G y lo que puede hacer en realidad”, dijo Cridlin. “A medida que el 5G empiece a ser construido en más dispositivos y usado en mayor escala, empujará no sólo a su adopción en los mobiles sino también en los automóviles inteligentes, las casas inteligentes, las ciudades inteligentes… en todo”, concluyó.