En su última rueda de investigación sobre los planes de marketers, Advertiser Perceptions formuló les formuló una interesante pregunta: más allá de Google y Facebook, ¿en que compañías intentarían ubicar avisos mobile en los próximos 12 meses?

La respuesta más popular fue Twitter, con el 18%. Sólo el 7% mencionó a Snapchat.

En este caso, la pregunta no tuvo ayuda, porque Advertiser Perceptions no sugirió una lista de nombres de compañías para elegir. En una encuesta previa de 2.000 marketers, en la que fueron sugeridos los nombres, el 30% de los interrogados dijo planear poner avisos en Snapchat en los próximos seis meses, y un 40% hizo lo mismo con Twitter.

Aun así, los resultados “no ayudados” del nuevo estudio sugieren que muchos marketers no están pensando en Snapchat cuando se trata de hacer algo tan hot como la publicidad mobile. Eso podría deberse a que la compañía está totalmente focalizada en capturar los dólares de la publicidad en TV de grandes presupuestos.

“Snapchat va por los grandes dólares”, dijo Kevin Mannion, chief strategy officer de Advertiser Perceptions, que entrevistó a 255 anunciantes, predominantemente del nivel de director.

“De muchas maneras esto me recuerda a Apple, cuando salió siete u ocho años atrás y ofreció publicidad a los marketers”, dijo Mannion. “Pero no puso el esfuerzo y el foco en los anunciantes. Su modelo fue: invierta 500.000 dólares con nosotros o no le hablaremos”.

Snapchat declinó comentar específicamente el reciente estudio de Advertiser Perceptions, pero puntualizó que el estudio de esa firma publicado en septiembre último encontró a Snapchat ubicado primero en la satisfacción general, tercero en probabilidad de recomendar a un colega, y cuarto en los planes de incrementar la inversión publicitaria.

Snapchat ofrece auto-servicio de avisos a los marketers, pero ese no es el punto en el que está focalizada su atención.

“Creo que Snapchat está adoptando un enfoque diferente al modelo de Apple, pero es evidente que se ha inspirado en él”, agregó Mannion. “Su desafío es cómo pueden hacer que su historia sea comunicada claramente de un modo que los ponga en medio de la conversación. Una cantidad de anunciantes no saben qué esperar o qué hacer con Snapchat como una plataforma”.

Con tal incremento en la focalización de servir a los grandes anunciantes, Snapchat podría estar dejando dinero sobre la mesa.

El año pasado, el 50% de los anunciantes aumentó su inversión en publicidad social mobile, y el 45% lo hizo con todas las formas de publicidad de música en mobile, dijo Advertiser Perceptions. Entretanto, la inversión en publicidad en video capturará más de la mitad de los presupuestos mobile de este año, dijo el grupo.

“Snapchat ha ganado enorme progreso en el mercado, pero cuando los anunciantes piensan en mobile lo hacen ante todo en Google, Facebook, y los varios portfolios de activos de Facebook como Instagram y Audience Network”, dijo Mannion. “Ellos naturalmente aparecieron como líderes en nuestro estudio ‘sin ayuda’. Uno o ambos lideraron cada categoría”.