(Ad Age) - El streaming no es sólo una tendencia al alza: es una realidad innegable. Casi tres cuartas partes (71%) de la población estadounidense utiliza actualmente servicios de streaming y se prevé que esa cifra aumente, según Insider Intelligence. En 2022, la industria fue testigo de un momento histórico cuando Nielsen informó de que, por primera vez, la audiencia de la televisión en streaming superaba a la de la televisión por cable y la televisión en abierto.

La NFL se dio cuenta de este cambio radical el año pasado, cuando firmó su primer acuerdo de emisión nacional exclusiva con un servicio de streaming digital, convirtiendo a Prime Video en el nuevo hogar de "Thursday Night Football" (TNF) en 2022. El lanzamiento de la primera de las 11 temporadas de TNF en Prime Video apunta al futuro de los deportes en directo: El partido inaugural fue el más retransmitido de la historia de la NFL, con una audiencia digital mayor que la de la Super Bowl LVI.

A medida que los anunciantes siguen a los consumidores y a los proveedores de contenidos deportivos hacia los servicios de streaming, descubren el potencial del medio para llegar a nuevas audiencias, obtener información más profunda y ofrecer experiencias publicitarias innovadoras. Así es como TNF en Prime Video muestra la oportunidad de los deportes en directo en streaming.

Llegar a una audiencia adulta más joven y comprometida

Para los proveedores de contenidos deportivos como la NFL, el streaming representa una forma de llegar a las audiencias que cortan el cable y cultivar una nueva generación de fans.

La primera temporada de TNF en Prime Video registró un 12% más de audiencia entre el grupo de edad de 18 a 34 años, tradicionalmente difícil de alcanzar, en comparación con la temporada anterior de TNF. Desde antes del partido hasta después, TNF ganó en el grupo demográfico de 18 a 34 años durante toda la noche.

Según los datos de Nielsen, la audiencia de TNF en Prime Video también tendía a tener unos ingresos familiares más elevados y una mayor composición femenina. Además, la audiencia de TNF permaneció en la retransmisión una media de 85 minutos, un 12% más que las retransmisiones lineales de la NFL, lo que genera más oportunidades para que los anunciantes lleguen a este público.

Pero no es sólo la duración de la interacción lo que los anunciantes valoran, sino la calidad de la misma. Los espectadores de TNF tenían un 33% más de probabilidades de buscar marcas y productos anunciados durante el partido que los espectadores de avisos en canales lineales.

Estas ventajas son principalmente el resultado de la demografía de los consumidores que adoptan los servicios de streaming over-the-top (OTT), pero también son producto de la innovación que permite el streaming.

Mejorar la experiencia del espectador a través de la innovación

El volumen y la calidad de la audiencia están intimamente ligados a la experiencia del espectador. Los servicios de streaming ofrecen la posibilidad de mejorar esa experiencia a través de una serie de innovaciones en contenidos y tecnología publicitaria.

En cuanto a los contenidos, TNF en Prime Video contó con múltiples ofertas de transmisión alternativas, lo que les permitió a los espectadores elegir cómo ver el partido. Por ejemplo, las funciones de voz en los televisores Fire TV permitieron a los espectadores acceder a las estadísticas del partido en tiempo real, simplemente con un comando de voz.

En relación a la tecnología publicitaria, las herramientas son aún más potentes. A través de la creatividad basada en la audiencia, TNF permitió a los anunciantes nacionales segmentar audiencias masivas de la NFL en grupos personalizados utilizando los datos de audiencia de Amazon Ads. Como resultado, los anunciantes pudieron presentar creatividades personalizadas a segmentos de audiencia, basadas en señales geográficas, demográficas y de comportamiento.