WARC publicó su Índice de marketing global (GMI) 2021. El GMI proporciona un indicador mensual único del estado de la industria de marketing global, mediante el seguimiento y el análisis de las condiciones actuales entre más de mil especialistas en marketing, incluidos los presupuestos de marketing, las condiciones comerciales y los niveles de personal.
Este año, destaca que hubo una recuperación mantenida en 2021. Esta recuperación está liderada por Digital, Mobile, TV y Out-of-Home, y este último vuelve a crecer en 2021 tras el levantamiento de las restricciones. El análisis ARC Data muestra un resurgimiento del 23,8 % en los presupuestos de marketing en todos los canales en 2021, valorados en 771.000 millones de dólares, con aumento de medios digitales y móviles (41,9 %), video OTT (41,6 %) y búsqueda (39,4 %). %). La televisión aumentó un 5,5 % con respecto al año pasado y OOH aumentó un 21,8 %.
Otro punto, en el cual hace hincapié el índice, es la estrategia cero Covid, disruptiva para el crecimiento. Aunque los índices clave en APAC, Europa y las Américas siguen creciendo, es una historia de dos mitades. Los mercados APAC, que han operado una estrategia de cero Covid, vieron tasas de crecimiento más bajas en el verano, en línea con las restricciones impuestas, en contraste con los mercados en Europa y América que decidieron vivir con el virus y, en consecuencia, vieron las tasas de crecimiento más altas. en el mismo período. A pesar de esto, los mercados en APAC se han recuperado desde entonces con presupuestos de marketing y condiciones comerciales que muestran un mayor nivel de crecimiento en comparación con Europa y América.
El índice sostiene que la dotación de personal a nivel mundial se vio afectada por las consecuencias económicas de la pandemia que dieron como resultado el éxodo masivo de trabajadores en todo Estados Unidos, ahora conocido como “La gran renuncia”. Pero desde agosto en adelante, los niveles de dotación de personal global han experimentado las tasas de crecimiento más altas desde el inicio del Índice de marketing global en 2011, con noviembre y diciembre en 65,3 (el valor de índice más alto). En consecuencia, es probable que esto siga siendo un desafío en 2022, ya que las regiones se enfrentan a factores como el Brexit, el equilibrio entre la vida laboral y la relación entre trabajadores y empleadores.
