“Estos premios hablan de un trabajo muy planificado, muy pensado y que año tras año tiene una gran consistencia; creo que por ese motivo el Effie nos premia, porque gracias al pensamiento y al esfuerzo que ha tenido, los resultados son reales y son resultados comerciales que salen en todos los segmentos de todos los productos que tenemos en el banco”, sostuvo Fernando Vizcaíno -presidente de Euro RSCG- con respecto a las estatuillas logradas en la tercera edición de los Effie Awards Argentina junto con su cliente el BBVA Banco Francés.
Agencia y cliente –en conjunto con la central de medios Media Planning Group- se llevaron un oro en Servicios financieros por Bloopers – 7 sueldos, una plata en Marketing Promocional con 150 años y otro galardón plateado por todo el caso, en Éxito sostenido.
Vizcaíno destacó la importancia de los premios en el marco de una categoría “muy complicada por la crisis bancaria que pasó le país”.
En la misma línea se mostró el gerente de Publicidad de BBVA Banco Francés, Santiago Sanguinetti, quien evaluó: “Hay un trabajo muy coherente y consistente que se va sosteniendo en el tiempo. La cantidad de veces que ganamos y la calidad de los Effie que venimos ganando reflejan ese trabajo. Arrancamos con una plata, pasamos a un oro y ahora dos platas y un oro; la verdad que nos augura un buen futuro”.
Además, Sanguinetti reconoció que “lo interesante es poder compatibilizar la estrategia del banco con una muy buena creatividad y potenciar las dos cosas, logrando comerciales muy sólidos y contundentes, desde el punto de vista de los resultados, y con un muy buen complemento de creatividad y estrategia”. Y agregó: “El fin último de la comunicación es vender; a veces uno corre el riesgo de perderse por los caminos creativos, entonces el tema pasa por tener claro eso y poder compatibilizar las dos cosas. Tomar los dos ingredientes en su justa medida es parte del éxito”.
Con respecto a cómo sigue esta campaña, el gerente de Publicidad del Banco y el presidente de la agencia comentaron: “La campaña sigue trabajando en el concepto ‘Disfrutar la vida hoy’, con nuevos productos, muy por encima de la competencia, productos muy agresivos y, de ahora en más, creemos que a la vanguardia en sus diferentes segmentos dentro de lo que es la banca. Innovando y generando valor para el consumidor”. Sanguinetti agregó que en cuanto a productos concretamente no hay más novedades: “Seguiríamos el camino de los productos transaccionales, sobretodo el de tarjetas. Y desde el punto de vista de la creatividad tampoco hay tantas novedades; creo que ese es un valor, ¿no? Porque el concepto sigue siendo ‘Disfrutar la vida hoy’, no dejar pasar tiempo e ir para adelante con los proyectos, con las ilusiones y con los consumos que uno tiene en la cabeza. Esto tiene que ver con que la marca entiende que lo mejor para el futuro de una persona es cumplir y no demorar sus proyectos”.
