(Ad Age) – Facebook está produciendo su primer aviso para el Super Bowl protagonizado por Sylvester Stallone, recreando a su personaje “Rocky” en el Filadelfia Museum of Modern Art.

Chris Rock también hará una aparición en el comercial, de 60 segundos, que fue producido con Wieden & Kennedy.

Stallone posteó un video críptico en Instagram, mostrando algunas tomas detrás de la escena de docenas de fans corriendo con él en los escalones del Museo. Stallone hizo famoso a ese Museo en sus películas de Rocky cuando su personaje se entrenaba para trepar en los escalones exteriores.

Estaciones de radio locales de Filadelfia captaron allí el posteo de Stallone en Instagram, quien sólo reveló que estaba rodando un aviso para el Super Bowl pero sin mencionar la marca.

Según Facebook, los directores del spot eran Megaforce, una empresa colectiva conocida por sus excitantes trabajos como “Life Is a Beautiful Sport”, para Lacoste, de BETC, además de “Nothing Beats a Londoner” (Nike) y “Runways” (Delta), ambos creados por Wieden & Kennedy.

No quedó claro si Facebook estaba listo para hacer públicos sus planes para el Super Bowl, pero Stallone luego mencionó a la compañía en un tuit que decía: “Fue fantástico trabajar con @chrisrock. Nos llevamos muy bien. Admiro su inteligencia…

@Facebook hizo un gran trabajo de producción, y va a ser un asombroso entretenimiento en el #SuperBowl LIV”.

Facebook dijo que ese aviso del Super Bowl promoverá a Groups, las comunidades privadas de nichos. En una extensión de la campaña publicitaria titulada “More Together”, la primera campaña mayor que realiza Facebook con la supervisión del CMO Antonio Lucio.

Facebook ha estado promoviendo a Groups como un aspecto central del futuro de la plataforma. Groups puede proveer a la gente de una red social más íntima vinculada por intereses compartidos.

Wieden & Kennedy, Freuds y Creative X –el equipo interno de Facebook- desarrollaron el plan de marketing y la estrategia creativa detrás de la campaña “More Together”.