(Ad Age) – La realidad del cambio climático está afectando a muchas cosas, además del clima. El agua potable se está convirtiendo en algo cada vez más escaso en muchas partes del planeta, y las casas ubicadas en playas han pasado de un estadio premium a una inversión de riesgo.

El alza de las temperaturas también está afectando a los resultados y la disponibilidad de los negocios agropecuarios, y la New Belgium Brewing Company, fabricante de la marca Fat Tire, ha convertido a ese hecho en algo que todos pueden probar. Y el gusto es muy malo. El spot es de Red & Co.

La Torched Earth Ale está elaborada con agua ensuciada con humo, el más obvio producto derivado de los incendios forestales. Los granos resistentes a la sequía como el mijo y el trigo sarraceno, elegidos por su rudeza y no por el sabor, también aparecen en la fórmula, además de los “dientes de león”, que pueden sobrevivir a prácticamente todo. No será una bebida de gran sabor, claro, pero el crecimiento de los mares y la polución de los cielos tampoco se detiene.

Está anunciada como “la cerveza de un futuro climático arruinado” en el spot que muestra a Cody Reif, un productor de New Belgium, y el ilustrador Kelly Malka, un inmigrante de Marruecos de primera generación, que diseñó una feroz etiqueta post-apocaliptica.

Fat Tire también está proveyendo una herramienta online que los consumidores pueden usar para contactar con las 500 principales compañías de Fortune, y pedirles explicaciones sobre sus planes de acción en el tema, dado que el 70% de ellas no tiene uno. El año pasado, la marca se convirtió en la primera cerveza certificada como ‘neutral en carbón’ de América, y los planes de New Belgium contemplan llegar a las cero emisiones hacia 2030. Los masoquistas preocupados por el clima pueden ordenar las latas de Torched Earth online o conseguirlas personalmente en Fort Collins, Colorado, y Asheville, N.C.