Frito-Lay, de PepsiCo, movió sus tareas de marketing para sus marcas Lay’s y SunChips a la agencia EnergyBBDO, de Chicago, mientras que las Stacy’s Pita Chips pasaron a TBWA/Chiat/Day, desde Juniper Park (Omnicom), sin un review.

Un vocero de Frito-Lay confirmó los cambios, diciendo: “Frito-Lay y PepsiCo continúan globalizando sus marcas y sus esfuerzos de marketing del consumidor”, y que el movimiento “permite a Frito-Lay apuntalar mejor la relación global de PepsiCo con Omnicom al colocarla dentro de la cadena BBDO”. Juniper Park es una subsidiaria de BBDO.

BBDO y TBWA ya trabajan en varias marcas de bebidas de Pepsi, como otras agencias de Omnicom, tales como Goodby Silverstein & Partners, Dieste –para el marketing hispano- y OMD para los medios. BBDO maneja Amp, Mountain Dew, Diet Mountain Dew; TBWA lo hace con Pepsi, Diet Pepsi, Pepsi Máximo y Gatorade.

En 2009, PepsiCo había revelado su envase de SunChips, con Juniper Park trabajando en la campaña. Pero en octubre de 2010 la compañía retiró el packaging después de recibir quejas de que los envases-bolsa eran muy ruidosos. Juniper Park continuará haciendo el trabajo para el grupo de nutrición de PepsiCo y sigue realizando tareas para el portfolio de Quaker, una cuenta que ganó de manos de Goodby en 2009, a pesar de que Quaker está en el medio de una búsqueda de un nuevo chief marketing officer.

Kirsten Lynch, CMO de Quaker desde fines de 2009, dejó la compañía a comienzos de este año. Kathryn Matheson, una veterana de 15 años de PepsiCo en Canadá, es la CMO interina.

EnergyBBDO ganó el viernes pasado partes significativas del negocio de SC Johnson, una cuenta que está compartiendo con Ogilvy & Mather, de WPP; entre ambos vencieron a la que tenía la cuenta, DraftFCB, después de un prolongado review. EnergyBBDO tomará los trabajos de marketing de los productos de control de plagas e insectos y almacenamiento de SCJ además del marketing digital de todas las categorías.

El intercambio entre agencias de Omnicom es algo que Pepsi ha venido realizando con anterioridad. En octubre de 2008, por ejemplo, el marketer entregó a Goodby su portfolio de Quaker de 120 millones de dólares, después de retirarlo de la agencia Element 79, formada primariamente para atender negocios de PepsiCo.

Globalmente y en Estados Unidos, Lay’s es el líder de la categoría por participación, de acuerdo con Euromonitor. En 2009, la marca tenía una participación global del 28,4%, seguida por Ruffles. En Estados Unidos, en 2009, Lay’s tenía el 31,2 de participación, otra vez seguida por Ruffles.

Frito-Lay en 2010 invirtió 24,2 millones de dólares en publicidad dentro de Estados Unidos, por debajo de la marca de 27,6 millones de 2009; 14,5 millones en Stacy’s pita chips en 2010, cifra menor a los 16,8 millones del año previo, y unos 25,5 millones en la marca Lay en 2010, que en este caso superó a los 23,4 millones de 2009.