GlaxoSmithKline está moviendo su cuenta creativa global de la crema dental Aquafresh desde el Grey Group a TBWA Worldwide, agencia que fue agregada al roster de GSK en el año 2009 como agencia creativa global para la marca Allí (reducción de peso) y para las marcas NiQuitin, NicoDerm, Nicabate y, en Estados Unidos, Nicorette, todas para dejar de fumar.

Justamente, en Estados Unidos Aquafresh es la quinta marca de mayor inversión publicitaria de GSK, después de Advair, Lovaza, Sensodyne y Allí, con 41,9 millones de dólares en 2010, pese a que representaba una disminución de un 23% con respecto al año previo.

En total, GSK es el anunciante número 19 en el DataCenter de Ad Age, con 1.610 millones de dólares en 2010. En Estados Unidos, GSK se ubica en el puesto 34º, con 690 millones de facturación.

La mayor parte de los ingresos del laboratorio –un 82%- proviene de sus negocios farmacéuticos, y el resto tiene origen en productos de consumo general como las pastas dentales.

Aquafresh es la primera marca de cuidado bucal de TBWA, una categoría de producto que Grey ha dominado, al manejar otras marcas de GSK incluyendo a Sensodyne. La compañía invirtió 67,5 millones en publicidad para Sensodyne en Estados Unidos durante 2010, lo que representó un incremento del 20,3% con respecto al año previo. El roster internacional de agencias de GSK también incluye a BBDO Worldwide, Euro RSCG Worldwide, McCann Erickson y Ogilvy & Mather.