(Ad Age) - Google introdujo un cambio significativo en su producto de avisos de IA más conocido, llamado Performance Max, para que los anunciantes puedan utilizar términos de búsqueda para orientar los avisos. Algunos de ellos aplaudieron el cambio, ya que les da un poco más de control sobre las campañas de Performance Max.
Google ha añadido lo que ha denominado "temas de búsqueda" a las campañas de Performance Max, de modo que los anunciantes pueden añadir hasta 25 temas que les ayudarán a orientar cuándo se ejecutan los anuncios dentro de determinadas consultas de búsqueda. Performance Max se ha convertido en uno de los productos publicitarios más importantes de Google, porque cambia el funcionamiento de la publicidad en las búsquedas, Gmail, YouTube y Maps. El producto publicitario, también conocido como PMax, se lanzó en 2020, y los anunciantes se han visto atraídos por él.
Sin embargo, aparecieron preocupaciones de que la IA detrás de las campañas PMax sea inescrutable. Los anunciantes no controlan toda la creatividad y la segmentación, y obtienen información y mediciones limitadas sobre las campañas.
"Hemos oído que quieres más formas de compartir tu experiencia con la IA de Google", escribió Google en su anuncio sobre la adición de temas de búsqueda.
Antes de esta actualización, Performance Max examinaba los activos proporcionados por el anunciante, incluido el análisis de sus sitios Web y catálogos de productos, y la IA determinaba el mejor lugar para los anuncios en sus propiedades. El problema era que los activos del sistema podían no contener toda la información actualizada que un anunciante quería utilizar para orientar una campaña. Por ejemplo, un museo que celebre un evento especial puede querer llegar a personas que busquen "ocio al aire libre" o "actividades para niños". La IA de Google por sí sola no lo detectará, pero el vendedor sabe que esas búsquedas son relevantes. Ahora puede añadirlas a los datos que PMax utiliza para la segmentación.
"Google ha escuchado nuestra necesidad de mayor control y ahora nos permite segmentar con mayor precisión dentro de un tipo de campaña totalmente automatizada", afirma Thomas Eccel, director de marketing de resultados de Jung von Matt Impact, una empresa de servicios publicitarios de Zurich.
El martes, Google publicó sus resultados del tercer trimestre, en los que destacaba los anuncios PMax como una de las áreas clave de crecimiento de su negocio de avisos de búsqueda, que registró un crecimiento interanual de ingresos del 11%, hasta 44.000 millones de dólares. Los ingresos totales por publicidad de Google en el tercer trimestre aumentaron un 9,5%, hasta 59.600 millones de dólares.
Google "seguirá desarrollando otras nuevas funciones PMax basándose en todos los comentarios de los anunciantes que estamos recibiendo", dijo Philipp Schindler, director de negocios de Google, durante la conferencia telefónica trimestral de la compañía.
