(Ad Age) – Cuando las compañías de holding redujeron su dimensión al iniciarse la pandemia, algunos empleados perdidos con habilidades de analíticos de Google se hicieron más valiosos de lo que sus jefes advirtieron.

Como resultado, ahora algunas agencias también han perdido las certificaciones de la Google Marketing Platform, según fuentes cercanas. Las agencias que no renovaron sus certificaciones anuales no perdieron su capacidad de evaluar el impacto de las compras, pero no pueden tomar nuevos clientes, según esas fuentes.

Ahora, Google está urgiendo a las agencias a aumentar sus capacidades con la adquisición de socios independientes de Google que podrían costar decenas de millones de dólares, aunque una portavoz de la compañía dijo que Google no aconseja a sus socios a realizar mergers y adquisiciones.

Al parecer, WPP y el grupo Interpublic, en particular, tienen problemas de certificaciones con algunas de sus agencias, y se han involucrado en conversaciones de compras. Los voceros de ambos grupos declinaron explayarse sobre el tema.

Google dice que los reviews y certificaciones no estarían completados hasta el otoño. “Hasta que el ciclo llegue a su fin, no existe una evaluación interna de cuáles socios calificarán para los requerimientos”, dijo una vocera. “Nuestros equipos tendrán una visión más amplia de eso hacia fines de año, por eso hacer una evaluación sin la data holística es realmente prematura”.

El mercado para los socios analíticos de Google ya se ha caldeado a raíz del apetito existente por tales habilidades, debido en parte a la inminente pérdida de las cookies de terceras partes desde Chrome. Al menos dos acuerdos que envuelven a asociados de Google se han cerrado en las últimas semanas, y está siendo completado otro por una de las mayores independientes. Las compañías tradicionales de holdings están compitiendo con los shops emergentes digitales, las firmas privadas y otras que surgen de Japón, Ëuropa y Sudáfrica, según fuentes cercanas al tema.