Gustavo Marioni, ex Globant Gut y Accenture Song, fundó AiChemist, consultora especializada en la transformación consciente de áreas de marketing y comerciales mediante IA, con Nicolás Pimentel como parte de su advisory board.

La compañía emplea metodologías de innovación, Design Thinking y una visión AI-first, que ayuda a las organizaciones a rediseñar sus procesos, construir capacidades internas y evolucionar con autonomía. Su enfoque combina inteligencia artificial, criterio humano y estrategia para automatizar tareas de bajo valor y potenciar aquello que sigue siendo diferencial: el talento de las personas.

AiChemist llega a un mercado donde los equipos de marketing ya usan inteligencia artificial para ejecutar más rápido, pero todavía no transformaron su estructura profunda de trabajo o su modelo operativo.

Marioni, founder y CEO de AiChemist, explica que el verdadero valor de la IA no está en automatizar una tarea aislada, sino en entender qué puede cambiar dentro de una organización y por qué. “Por eso, nuestro proceso comienza con un Discovery profundo que nos permite tener una visión integral del negocio, identificar oportunidades y definir dónde la IA puede mejorar, potenciar o transformar la manera de trabajar. Luego construimos soluciones a medida que desarrollan capacidades propias y permanecen dentro de la organización como activos que fortalecen a sus equipos y su autonomía”.

La propuesta está basada en hacer una transformación consciente: entendiendo qué procesos y tareas realmente pueden resolverse con IA, cuáles deben seguir bajo criterio humano y cómo hacerlo de manera alineada con los objetivos del negocio.

Con más de 25 años de trayectoria en creatividad, marketing y tecnología, Marioni desarrolló su carrera liderando equipos en agencias como Lola MullenLowe y Shackleton. Antes de fundar AiChemist fue parte de Globant Gut y Accenture Song, donde trabajó cruzando creatividad, tecnología y procesos.

La consultora ya trabaja con marcas como Farmacity y ShopGallery, donde construyó las primeras capacidades de IA aplicadas a la operación.

Para Pimentel, la transformación representa una oportunidad para que los equipos de marketing recuperen el valor estratégico de su trabajo: “La mayor oportunidad que trae la inteligencia artificial es ayudar a los equipos a redescubrir su verdadero superpoder. Hay muchas tareas en los equipos de marketing que llevan tiempo, agregan poco valor y que nunca fueron revisadas. Hoy pueden volver a enfocarse en aquello que ninguna tecnología puede reemplazar: la curiosidad, el criterio humano, la creatividad y la capacidad de imaginar nuevas formas de generar valor para el negocio”, afirmó.