(Ad Age) – The Home Depot ha entrado a un nuevo capítulo de su review creativo después de emitir su RFI a potenciales socios de agencia en noviembre, según fuentes cercanas.
Los shops que ingresaron a la nueva vuelta son The Martin Agency y McCann, ambos del grupo Interpublic. Según una fuente, Wieden+Kennedy, Dentsu McGarrybowen y BBDO también llegaron a la ronda final, pero esa información no pudo ser confirmada de inmediato. Droga5 también habría llegado, pero su compañía madre Accenture Interactive decidió salir del review. The Home Depot declinó hacer comentarios.
El review está siendo manejado por la consultora Roth Ryan Hayes y llega después de que Home Depot despidiera a su agencia de record de 25 años The Richards Group, después de los comentarios racistas de su fundador Stan Richards.
Según la RFI, The Home Depot había anticipado que tomaría una decisión sobre los finalistas el 15 de enero, y la fecha tentativa de las presentaciones sería el 8 de marzo.
“Dadas las circunstancias que rodearon el review y los desafíos constantes del coronavirus, haremos nuestros mejores esfuerzos para establecer y seguir un cronograma específico, pero algunas revisiones pueden ocurrir”, dijo The Home Depot.
La compañía está buscando una nueva agencia para manejar su “estrategia general y el marketing total”. El minorista de Atlanta también está realizando un review separado de medios, según fuentes cercanas.
The Home Depot movió 1.100 millones de dólares en publicidad durante el año terminado en febrero de 2020, un 3% de incremento respecto del año previo.
