La undécima edición de la distinción Leading Women (antes llamada Women to Watch) reunirá a las protagonistas de la industria de la comunicación y el marketing de México, convocadas por Ad Age y Adlatina con un único objetivo: honrar y aplaudir a las catorce integrantes de la lista 2026. Mujeres profesionales que están dejando su huella en la industria.
El evento se realizará hoy en el hotel Four Seasons de la Ciudad de México, en el marco de un almuerzo al que asistirán ejecutivos de empresas, agencias, colegas y colaboradores, periodistas, familiares y demás mujeres de la industria.
Se trata de un reconocimiento creado por AdAge hace veintiocho años cuyo objetivo es distinguir a aquellas mujeres de trayectoria destacada que estén dejando su marca en la industria de los medios, la publicidad, el marketing y las comunicaciones en general.
A continuación, las dieciséis profesionales distinguidas en 2026, todas ejecutivas de la industria del marketing, la publicidad y la comunicación que están dejando su huella profesional.
Carmen Méndez
VP DE MARKETING DE COCA-COLA MÉXICO
Cuenta con una sólida trayectoria de más de 20 años dentro de The Coca-Cola Company, compañía a la que se unió en 2004. A lo largo de su carrera ha desempeñado roles clave en la región, iniciando como brand manager de Sprite y Fanta para la Latin Center Division, para posteriormente tomar la posición de marketing manager en Guatemala y dirigir la división de Nutrición para Latinoamérica, donde impulsó la presencia de marcas como Santa Clara y Jugos del Valle. Su visión estratégica, liderazgo y cercanía con los equipos la definen como una referente de la mercadotecnia en la región. Actualmente encabeza iniciativas prioritarias como la celebración de los 100 años de Coca-Cola en México y la expansión del portafolio no calórico, reafirmando su liderazgo en uno de los mercados más relevantes para la compañía.
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Angie Guzmán
VP DE MARKETING DE HISENSE MÉXICO
Ejecutiva de negocio con más de 20 años de experiencia impulsando el crecimiento y la transformación de marcas globales en las industrias de consumo masivo y tecnología. A lo largo de su carrera ha liderado estrategias de negocio, transformación comercial, construcción de marcas y equipos de alto desempeño, con un enfoque centrado en el consumidor, la innovación y la excelencia en la ejecución. Actualmente es vicepresidenta de marketing de Hisense México, donde lidera las estrategias de marca, comunicación, retail, ecommerce y business intelligence para fortalecer la conexión con los consumidores, acelerar el crecimiento sostenible del negocio y democratizar el acceso a la alta tecnología.
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Claudia Bergna
REGIONAL CATEGORY MARKETING MANAGER DE HENKEL CONSUMER BRANDS
Con más de 15 años de experiencia en marketing de consumo, ha liderado estrategias de crecimiento, transformación de marcas e innovación en compañías globales como Henkel, SC Johnson y Mattel. Actualmente, es regional category manager de Hair Styling en Henkel, donde impulsa un portafolio de diez marcas en Latinoamérica, Medio Oriente, África, Australia y Nueva Zelanda. Su liderazgo combina curiosidad, empatía y determinación, escuchando a sus consumidores, convertiendo insights en oportunidades, desarrollando y acompañando a los equipos para lograr resultados extraordinarios. Es egresada de la Universidad Metropolitana de Venezuela, con formación ejecutiva en IESE, Kellogg y el Tecnológico de Monterrey.
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Alina Montero
DIRECTORA AUDIOVISUAL EN STINK FILMS
Creció en Ciudad de México entre sets de cine y salas de edición, observando de cerca el trabajo de su padre, director de largometrajes. Ha dirigido campañas para Coca-Cola, Meta, Google, Toyota, KFC, Corona, entre otras. Su trabajo habita entre el documental y la ficción: personas reales, actuaciones naturales, locaciones auténticas y una mirada cinematográfica que busca elevar lo cotidiano. Su trabajo ha sido reconocido en Cannes Lions, Clio Awards, CICLOPE Latino, El Ojo y The One Show. Recientemente dirigió La Fórmula, la campaña de Coca-Cola que celebra los 100 años de la marca en México, protagonizada por Luis Miguel. Estudió Comunicación con especialidad en Cine en la Universidad Iberoamericana y narrativa en Los Ángeles con Syd Field.
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Lizbeth Schröeder
HEAD OF MKT DE GRUPO JUMEX
Líder de marketing con más de 25 años de experiencia construyendo marcas, desarrollando equipos y transformando retos en oportunidades de crecimiento. Actualmente lidera Marketing en Jumex, donde impulsa la innovación, la relevancia cultural y la conexión con nuevas generaciones. A lo largo de su carrera ha aprendido que los mejores resultados se construyen con personas: desde la confianza, la empatía y el respeto, pero también con la valentía de retar lo establecido. Cree profundamente en un liderazgo que combina visión de negocio con humanidad. Mamá, esposa y apasionada por seguir aprendiendo, busca dejar una huella que trascienda los resultados: inspirar a otras personas, especialmente mujeres, a confiar en su voz, crecer y abrir camino para quienes vienen detrás.
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Claudia Peña
DIRECTORA GENERAL DE CUENTAS EN AGENCIA QUIROGA
Con más de 20 años de experiencia en agencias de medios, ha construido su trayectoria conectando estrategia, datos e insights para transformar la comunicación en resultados de negocio. Su experiencia abarca estrategia de medios on & off, consumer intelligence, planeación estratégica, desarrollo de nuevos negocios y liderazgo de equipos. Ha trabajado para marcas globales y grupos multinacionales, liderando estrategias integrales y procesos de transformación. Su mirada, profundamente orientada al consumidor y al análisis cuantitativo, le permite encontrar oportunidades donde otros ven únicamente datos. Como directora general de cuentas en Agencia Quiroga, combina liderazgo estratégico, visión de negocio y una fuerte orientación a la construcción de relaciones sólidas y de largo plazo con clientes y equipos.
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Liliana Pastor
DIRECTORA EJECUTIVA DE MARKETING DE SCOTIABANK MÉXICO
Lidera la estrategia de marketing para fortalecer la marca, impulsar el negocio y mejorar la experiencia del cliente. Con más de 15 años de experiencia internacional en la industria financiera ha liderado iniciativas de marketing, transformación digital, gestión de experiencia del cliente y construcción de marca en América Latina y Norteamérica. A lo largo de su carrera en Scotiabank ha ocupado posiciones de liderazgo en Perú, Canadá y México, contribuyendo al desarrollo de estrategias orientadas a resultados y a la innovación centrada en el cliente. Es licenciada en Comunicaciones y Publicidad, y cuenta con una Maestría en Marketing y Comunicaciones por IEDE Business School y formación ejecutiva en Harvard y Kellogg School of Management.
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Joanna López
VP CREATIVA EN MCCANN MÉXICO
Con más de 20 años de trayectoria en publicidad, ha construido y liderado marcas icónicas en América Latina y Asia. Su carrera comenzó en Leo Burnett como directora de arte. En Grey descubrió su pasión por las marcas de beauty porque tienen la capacidad para inspirar confianza y transformar la manera en que las mujeres se ven a sí mismas. En McCann, asumió uno de sus mayores retos: mudarse a Shanghai para liderar el equipo creativo de L’Oréal Paris en China. Más tarde, en Ogilvy y Publicis Singapur, trabajó para Unilever y P&G. Tras ocho años en Asia, regresa a México como VP creativa en McCann. Su liderazgo es resiliente, empático y comprometido a impulsar nuevas generaciones creativas.
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Violeta López
DIRECTORA DE PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL EN VML MÉXICO
Publicista y head de producción audiovisual en VML México. Comenzó su carrera como trainee de producción en 2004. En DDB México pasó de productora junior a directora de producción y después se incorporó a VML. Más adelante fue Productora Global en The Coca-Cola Company y regresó a VML, donde hoy lidera producción audiovisual desarrollando campañas locales, regionales y globales. Ha trabajado con marcas como VW, McDonald’s, Movistar, Coca-Cola y Nestlé. Su trabajo ha sido reconocido con más de 20 Leones en Cannes y premios en D&AD y The One Show. Producir es convertir ideas en realidad, cuidar cada detalle y, sobre todo, construir equipos y relaciones de confianza que permanezcan más allá de cada proyecto.
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Diana Lozada
DIRECTORA DE MARCAS REGIONALES Y NUEVAS CATEGORÍAS EN HEINEKEN MÉXICO
Con más de 20 años de experiencia en compañías globales como Danone y Heineken. A lo largo de su carrera ha liderado y participado en campañas como Tecate contra la violencia de género, Te hace falta ver más Bax, Código Indio y Sueño Mexicano, reconocidas nacional e internacionalmente. Asimismo, ha impulsado exitosas innovaciones como Heineken0.0 e Indio Agave.
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Mariana Silveira
DIRECTORA DE MARKETING ALL BRANDS Y DIRECTORA FIAT MÉXICO EN STELLANTIS MÉXICO
Líder de marketing con más de 15 años de experiencia en la industria automotriz y una sólida trayectoria internacional en América Latina, México y Japón. Actualmente se desempeña como directora de marketing de Stellantis México para un portafolio de marcas icónicas como Jeep, Ram, Dodge, Fiat, Peugeot, Alfa Romeo y Leapmotor, además de liderar la marca Fiat en Mexico. A lo largo de su carrera ha encabezado estrategias de construcción de marca, lanzamientos y experiencias de alto impacto, incluyendo activaciones globales vinculadas a los Juegos Olímpicos y Champions League. Reconocida por su enfoque en el desarrollo de talento y liderazgo colaborativo, impulsa equipos diversos, innovación y una visión centrada en el cliente.
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Eileen Dávila
HEAD HEALTH & WELLNESS OGILVY MÉXICO Y LATINOAMÉRICA
Oriunda de Costa Rica, actualmente es head of health & wellness para Ogilvy México y Latinoamérica, client lead y miembro del Comité Ejecutivo de Ogilvy México. Con más de 20 años de experiencia en comunicación, ha liderado la transformación de negocios y marcas en América Latina, integrando creatividad, innovación y un profundo entendimiento de las personas. Su trayectoria está especialmente vinculada a Health & Wellness, donde impulsa el poder de la comunicación para generar conciencia, transformar comportamientos y contribuir a una vida más saludable. Ha trabajado con compañías globales como Pfizer, GSK, Merck, P&G Health, Lilly, Reckitt Benckiser, Sanofi, Liomont, Pisa, Biogen, MSD, Abbott Nutrition, Mondelez y Starbucks. Su trabajo ha sido reconocido en algunos de los principales festivales internacionales de creatividad. Su liderazgo se distingue por desarrollar talento, construir equipos y promover una industria con mayor impacto positivo en la salud y en la sociedad.
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Jezer Alarcón
CHIEF OPERATING OFFICER DE PUBLICIS GROUPE
Oriunda de Chile, lleva 16 años en México. Madre de dos hijas, que han sido su inspiración y fuerza desde hace más de 30 años. Ocupó roles y formó parte de numerosas áreas de Comunicación y la Publicidad tanto en Chile como en México. Fue agencia, cliente, medio, productora, PR, con la misión de que la gente a su alrededor crezca.
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Olga Limón
DIRECTORA GENERAL DE MÉXICO Y LATINOAMÉRICA EN CASA CUERVO
Es la primera mujer en asumir su posición actual. Con casi 20 años de trayectoria en la compañía, ha ocupado distintos cargos de liderazgo, entre ellos el de directora general de marketing para México y Latinoamérica, donde estuvo al frente de un portafolio de más de 30 marcas, incluyendo algunas de las más emblemáticas de la industria, como José Cuervo, Gran Centenario, 1800, Maestro Dobel, Matusalem, Tito’s y Bushmills. Actualmente lidera un equipo de más de 600 personas y ha impulsado el crecimiento sostenido de la empresa, alcanzando en 2022 el mejor resultado histórico de ventas de Casa Cuervo en la región. Bajo su conducción, la compañía ha fortalecido su liderazgo con foco en la calidad, la innovación, la sostenibilidad y la responsabilidad social.
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Eréndira Garibay
SENIOR DIRECTOR, GROWTH MARKETING & MEDIA LATIN AMERICA EN THE ESTÉE LAUDER COMPANIES
Una líder 360 que combina experiencia de negocio con un expertise digital que ha ayudado a crecer las marcas que han cruzado su camino, uniendo visión comercial y creatividad en estrategias go-to-market. Ha liderado la transformación digital en organizaciones globales de belleza como L" Oréal, en sus diferentes divisiones, y actualmente en The Estée Lauder Companies. Su liderazgo fue clave para el lanzamiento de la categoría de belleza de lujo en marketplaces como Amazon y Mercado Libre, así como para el cambio del modelo de advertising de las marcas de L ;Oréal. Ha construido y liderado equipos regionales de media y transformación digital para LATAM, y su trayectoria fue reconocida con una nominación a los Premios Marketers México 2026.
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María Fernanda Cortés Lozano
COUNTRY MARKETING & PUBLIC RELATIONS MANAGER EN IKEA
Profesional de marketing con más de 20 años de experiencia en el desarrollo y ejecución de estrategias que construyen conexiones relevantes entre las marcas y las personas.
Su trayectoria profesional abarca distintos sectores y disciplinas —retail, consumo masivo, agencias de publicidad y medios—, experiencia que le ha permitido desarrollar una visión integral del marketing y entender cómo transformar una idea en una estrategia capaz de generar impacto en diferentes canales y audiencias.
Durante su etapa en Walmart, impulsó el crecimiento de marcas propias y participó en el desarrollo de campañas y marcas que marcaron un antes y un después, consolidando una sólida experiencia en el ecosistema del retail. Actualmente, desde IKEA, continúa desarrollando una de sus mayores pasiones: crear campañas que inspiran a las personas a transformar sus hogares y, con ello, sus experiencias cotidianas.
