(Ad Age) – Hyundai Motor America ha contratado a la agencia Culture Brands para atender a la marca como afro-americana agencia de record, mientra la automotriz busca mejorar su posición entre los compradores de raza negra.

La agencia de Maryland informó de un contrato multianual conseguido en un review competitivo que involucró a cinco shops. La contratación representa la primera vez que Hyundai se ha asociado con una agencia de marketing dedicada a alcanzar a los compradores negros, dijo Angela Zepeda, CMO de Hyundai Motor America. Durante el review, la automotriz sólo consideró a las agencias propiedad de personas de raza negra, siguió la ejecutiva. Zepeda también confirmó que Hyundai está actualmente a la búsqueda de una agencia hispana dedicada.

Los movimientos de la agencia para conseguir a la séptima automotriz norteamericana le da impulso a la causa de agencias independientes propiedad de minorías, que buscan contrarrestar a las agencias de holding del mercado general, que en los años recientes han tratado de armar agencias multiculturales con acuerdos con importantes clientes.

Hyundai ha utilizado durante buen tiempo a Innocean como su agencia para el mercado general. Su agencia de medios es Canvas Worldwide, que es una joint-venture entre Innocean y Horizon Media.

Aunque Hyundai declinó revelar los detalles financieros de la operación, su atribución con Culture Brands es amplia, y se extiende más allá del trabajo de la campaña para incluir estrategias experimentales y de medios sociales, e incluso consulta sobre decisiones de compra de medios.

“La diversidad e inclusión, y la focalización en nuestras diversas audiencias, han sido parte del nuevo tejido de Hyundai”, dijo Zepeda. Añadió que la automotriz busca un agencia para “no sólo desarrollar soluciones creativas y de marketing para el segmento de afro-americanos sino también una agencia que realmente conozca de la construcción de una cultura”.

Culture Brands fue fundada en 2017 por Eunique Jones Gibson, quien ganó notoriedad en 2013 cuando lanzó Because of Them We Can, que con el tiempo evolucionó hasta una campaña de fotos de niños vestidos como figuras icónicas negras, y luego a una website que hoy incluye historias y noticias sobre la cultura negra.