(Ad Age) – Los ejecutivos están regresando a las escuelas para entender mejor al marketing de influencers.

El programa de Executive Education de Kellogg en la Northwestern University está ofreciendo un curso online para enseñar a los marketers, líderes de marcas y managers de medios cómo utilizar la influencia social para construir marcas.

El Influencer Marketing Strategy Program se dictará por el profesor Mohan Sawhney, un consultor en e-commerce y autor, y Amanda Russell, autora de “The Influencer Code”. Serán oradores invitados top influencers y expertos en marcas, tales como as Jesse Itzler, fundador de NetJets, una compañía privada de jets; Abigail Posner, blogger y director de marca y negocios creativos de Google; la personalidad de TV Nigel Barker; Larry Namer, fundador de la E! Entertainment Network, y el autor best-seller Erik Qualman.

“El influencer marketing es un marketing de relaciones, pero este enfoque está mal entendido en el mercado”, dijo Sawhney en una declaración que acompañó el anuncio del curso. “Nosotros estamos ayudando a las marcas a encarar el crecimiento entendiendo lo que hacen los influencers en los consumidores, activado a través de una serie de esquemas y herramientas propietarios”.

A medida que los influencers se convirtieron en una parte cada vez más importante de las estrategias de marketing, las instituciones de educación están tomando nota. Las inversiones en el marketing de influencers llegarán a 3.690 millones de dólares en Estados Unidos, por encima de los 2.760 millones de 2020, según un reporte de eMarketer. El informe predice que esa inversión superará los 4.000 millones en 2022.

Kellog no es la primera escuela en ofrecer un curso de influencer marketing para ejecutivos: UCLA y Rutgers ya tienen clases similares.

Los participantes aprenderán cómo encontrar a los influencers apropiados para sus negocios, cómo medir y mejorar los esfuerzos de marketing de los influencers, y familiarizarse con los acuerdos y contratos.

El curso online se hará el sociedad con Emeritus, una plataforma online que trabaja con universidades top para proveer cursos a los participantes.

“Nos entusiasma traer un programa de enseñanza para habilidades muy actuales para los profesionales de todo el mundo”, dijo Risa Rohrer, jefe de asociaciones universitarias de Emeritus, en una declaración. “Al salir de la pandemia, las marcas están ansiosas de recuperar el terreno perdido y aprender los métodos más impactantes para producir el crecimiento”.