(Ad Age) - La campaña “Spills” presenta escenas breves de personas que experimentan momentos espontáneos de alegría mientras sostienen una botella de Coca-Cola abierta. En medio de un abrazo o una celebración, el líquido se escapa del recipiente, pero en el momento a nadie le importa. "Worth every drop" es el lema.

 “Spills” fue desarrollado por la unidad Open X, del WPP, liderado por David Miami y apoyado por Ogilvy PR. Los comerciales utilizan cámara lenta y cámara inversa para resaltar el líquido salpicado que está en el fondo, pero que sigue siendo una gran parte de la acción.

La campaña se alinea con la plataforma general “Real Magic” de Coca-Cola, destinada a resaltar la presencia de la marca en medio de momentos de conexión en la vida cotidiana. Esta plataforma ha producido otros mensajes conmovedores como “Masterpiece”, también de David, el año pasado, y el anuncio navideño de la marca también dirigido por el WPP Group.

"Nuestro objetivo fue capturar lo que realmente representa Coca-Cola: no solo una bebida, sino los momentos de conexión que brinda", dijo Edgard Gianesi, director creativo de David Miami. “En nuestra campaña "Derrames", celebramos esos momentos en los que la alegría de estar con los seres queridos es tan abrumadora que incluso una Coca-Cola derramada se convierte en un recuerdo preciado. Cada gota vale el momento”.

Los anuncios de televisión se transmitirán en América del Norte y América latina, y los anuncios digitales y exteriores aparecerán en EE. UU. y Brasil.