(Ad Age) – La Association of National Advertisers y la 4A’s están apoyando al Media Rating Council, a pesar del tiempo y dinero que toma el proceso de acreditación de medios. La ANA está llamando a una reunión entre los cuerpos de la industria para fijar prioridades en las mediciones de medios, dijo el grupo en una declaración.
Esa expresión se produjo en medio de una agitación sin precedentes en la cuestión de la medición de los medios, en la que el líder de la industria Nielsen ha perdido, al menos temporalmente, las acreditaciones del MRC para sus ratings de TV en Estados Unidos y su Digital Ad Rating, ampliamente utilizado en campañas digitales. NBC Universal ha lanzado un RFP de firmas de mediciones de medios, que ha llegado a 70 participantes, muchos de los cuales no han presentado todavía su pedido de acreditación. Y VideoAmp, que tampoco solicitó la acreditación en el MRC, dijo la semana pasada que estaba trabajando en tests pilotos con un grupo de networks y agencias para utilizar sus mediciones de cross-media como moneda en los acuerdos. Comscore, mientras planea buscar la acreditación del MRC para sus mediciones de TV, tampoco la ha obtenido todavía, pero mientras tanto está siendo ofrecida como alternativa de moneda por cadenas en el ínterin.
“Los marketers de todos los tamaños insisten en un sistema de medición que sea objetivo, independiente, transparente, neutral y verificado por terceras partes”, dijo la ANA en su declaración. “Nosotros apoyamos totalmente al MRC y su órgano de trabajo. A pesar de que el proceso de acreditación requiere tiempo y recursos, es una organización indispensable. Es necesario apoyar y justificar los miles de millones de dólares invertidos anualmente en los medios pagos”.
Las 4A’s también emitieron un comunicado en el que afirma que aparecieron “varias voces y artículos que desafían la validez del MRC en su proceso de auditoría, a veces apuntando al número de potenciales competidores en el espacio que no tienen la acreditación del MRC”. El grupo dijo creer que MRC “es un asociado clave” y “debe seguir jugando su papel”.
La ANA opinó que una solución de mediciones cross-media “construida para cumplir los principios de la acreditación” es la prioridad para los marketers. Tras haberse unido al Measurement Innovation Forum lanzado semanas atrás por el grupo VAB, la ANA invitó a corresponder esa actitud uniéndose al comité que dirige las mediciones cross-media. Según la ANA, ese comité está haciendo “excelentes progresos” en la realización de tests para publicidad en cross-media con Comscore, al hacer un trabajo de exploración con paneles que son alternativos al de Nielsen para televisión, y preparando un piloto completo de tests para el año próximo.
