Marketers by Adlatina y Scopen anunciaron los finalistas de la segunda edición de los Premios Marketers México: se reconoce a los profesionales que trabajan en marketing y en publicidad de empresas anunciantes con sede en México y que hayan contribuido de forma destacable a la mejora, la innovación y la evolución de las compañías. Los ganadores serán premiados el martes 4 de junio, como cierre del CMO Summit México, en el Four Season Hotel México.

A continuación, los finalistas.

MARKETER MÁS INNOVADOR
Reconoce al profesional que se haya destacado en el último año (marzo de 2023 a marzo de 2024) en el uso innovador de las diferentes herramientas de marketing, con especial relevancia en el área digital para el desarrollo de su compañía o de alguno de los productos/servicios que comercializa.

-Gabriel Más, CMO, Amazon
Tiene más de quince años de experiencia, y hace seis que está en la compañía. Empezó en el área de marketing and consumer experience de Amazon, y después fue global head of product marketing de Fire TV hasta su puesto actual. Es licenciado en artes por la Tufts University y realizó dos MBAs, uno por la HKUST Business School y, otro, por la London Business School. Antes de sumarse a Amazon, ocupó puestos gerenciales y directivos de Samsung por seis años.

-Felipe Ambra, Marketing Vice President, AB Inbev
Ingresó en 2001 a la organización, cuando la entidad era de capitales únicamente brasileños y se denominaba AmBev. A medida que la empresa se fue expandiendo –hasta poseer la denominación que hoy tiene–, el marketer se desempeñó en distintos roles: pasó por la gerencia de áreas como mercadeo, ventas, trade marketing y medios, y comandó las acciones de diversas marcas: Antarctica, Polar, Budweiser, Brahma, Löwenbräu y Stella Artois, entre otras. Con respecto a su formación académica, se licenció en administración de empresas en la Fundação Armando Alvares Penteado. Luego se especializó en mercadotecnia, hizo un MBA y, en el exterior, cursó en la Kellogg School of Management y en la Miami Ad School de los Estados Unidos.

-Adriana Schütte, Marketing y Advertising Director, General Motors
Líder comercial con más de quince años de experiencia en mercadotecnia y ventas. Inició su carrera en la industria de consumo, primero en Reckitt Benckiser y más adelante en Colgate Palmolive, donde desarrolló estrategias de marca, comunicación, comercialización e innovación de producto para México y Latinoamérica. Se unió a General Motors en 2018 donde actualmente se desempeña como directora de mercadotecnia y publicidad. Previamente fue directora de ventas de Buick, GMC y Cadillac, donde alcanzó resultados récord de participación de mercado, y antes de eso gerente de marca de Chevrolet donde trabajó en la estrategia de portafolio y lanzó modelos clave para la marca. Es licenciada en Administración de Empresas por el ITAM, ha tomado diversos cursos y diplomados en liderazgo e innovación y está cursando un MBA en Quantic School of Bussiness de Washington.

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MARKETER TRANSFORMADOR DEL MODELO DE NEGOCIO
Reconoce al profesional que ha conseguido transformar el modelo de negocio de la compañía en la que trabaja, a través de las distintas herramientas del marketing, de forma eficaz y destacada, en el último año (marzo de 2023 a marzo de 2024), incorporando el uso de nuevas tecnologías.

-Eduardo Córdoba, Sr. Marketing Director Doritos & Tostitos, Pepsico
Arribó a PepsiCo en 2006 tras haber sido analista de marketing en Holcim Apasco. A la multinacional de alimentos y bebidas llegó como coordinador de Breakthrough Innovation y luego pasó por distintos cargos hasta hacerse cargo de las acciones de Doritos y Tostitos en febrero de 2020. Con respecto a su formación académica, es licenciado en mercadotecnia por el Tecnológico de Monterrey y posee un MBA de IPADE Business School.

-Andrés Castañeda, Chief Customer and Digital Officer & EVP, Aeroméxico
Formado en el Tecnológico de Monterrey, pasó por Clarus Digital como director de operaciones y por Unilever como communication channel manager antes de llegar, en diciembre de 2014, a Aeroméxico para asumir la responsabilidad que aún conserva. A su vez, es presidente de la Airline Passenger Experience Association hace dos años y medio.

-Karla González, Media & Data Driven Marketing Director for Americas, Heineken
Graduada en el Tecnológico de Monterrey como licenciada en mercadotecnia, Karla González tiene un MBA global de la Universidad de Thunderbird Arizona y un postgrado en marketing digital del mismo ITESM. Con más de diecisiete años de experiencia en comunicación, marketing, ecommerce y aceleración digital, fue líder para equipos multidisciplinarios en distintas industrias, trabajó para empresas como Bacardi, Sony Electronics, 4E de México, Unilever y Heineken y fue pieza clave en esas empresas para diversos logros. Entró a la compañía hace casi seis años y ocupa su cargo actual hace tres.

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MARKETER TRAYECTORIA PROFESIONAL
Reconoce al profesional que se ha destacado por su dedicación y contribución al marketing, a lo largo de una extensa y destacada actividad profesional, ensalzando la importancia del marketing en el marco de su sector de actividad.

-Claudia Contreras, CMO, PPG Comex
Entró a la compañía con su cargo actual hace un año, y antes fue CMO & head of marketing mobile experience de Samsung Electronics. Se desempeñó en cargos de comunicación, publicidad y marketing para empresas como Turner Broadcasting, Televisa, Aeroméxico Airlines, Combate Américas, Hotel City Express y TCL.

-Enrique Cornish, Head of Marketing, BBVA
Comenzó su carrera en Colgate-Palmolive. Luego se fue a The Coca-Cola Company como brand manager de Coca-Cola. En 2007 ingresó a Mondelēz International como group marketing manager cheese. Un lustro después llegó a Danone como marketing director-base business & premium yoghurts. En 2016 ingresó a BBVA como marketing director y en 2020 pasó a ser head of marketing, behavioral economics & design (CMO), con base en los Estados Unidos y en octubre de 2022 fue promovido a su cargo actual.

-Hernán Tantardini, SVP & General Manager Savory BU, Pepsico
Tiene más de veinte años de experiencia, comenzó su carrera en Unilever, la continuó en PepsiCo bebidas y Cepas/Bacardi y desde enero de 2020 trabaja en PepsiCo Foods México. Es ingeniero industrial por el Instituto Tecnológico de Buenos Aires, tiene un máster en administración de empresas por la Universidad Torcuato di Tella y un programa de alta dirección por la IAE Business School.

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MARKETER REGIONAL/GLOBAL
Reconoce al profesional que, desde una posición en Latinoamérica, se ha destacado a nivel global por el trabajo realizado, ideas de éxito exportadas y campañas implementadas fuera de la región, posicionándose a sí mismo y a su empresa como un referente del marketing.

-Omar Carrión, IMC & Omnichannel Sr. Director Latin America, Kellanova
Hace más de ocho años que está en la empresa, y en octubre del año pasado asumió su actual responsabilidad. Fue presidente y CEO de Cheil Worldwide México y general manager de DDB. Por seis años fue advertising manager en Coca-Cola. Realizó una especialización en marketing en la Universidad Iberoamericana, se certificó en social media en el Tecnológico de Monterrey, y tiene varias especializaciones más.

-Diana Ramírez, Head of Latam Advertising, Spotify
Es experta en ecommerce y marketing digital, con más de 18 años trabajando en la industria. Antes de unirse a Spotify, colaboró con grandes tecnológicas como Twitter, en donde fungió como directora de negocios para América Latina, y Microsoft, como responsable de la relación comercial con socios estratégicos como Samsung, Coca Cola, Nestlé entre otros. Además de ser una de las pioneras en la digitalización en México, Diana está graduada con honores en comunicación de la Universidad Iberoamericana. Cuenta con un posgrado de Stanford School of Business e Israel Start Up Nation Executive Program. Ha sido juez en el Ojo de Iberoamérica 2020 e IAB México 2018, fue seleccionada como una de las 100 mujeres líderes de México por El Universal y en 2022 fue seleccionada como uno de los 25 líderes más influyentes de marketing en Latinoamérica por Advertising Week y Líderes Mexicanos.

-Marcela Morales, LaTam Marketer Leader, Whirlpool
Con experiencia trabajando para empresas de tecnología y de bienes de consumo masivo, en su rol actual en Whirlpool Corporation, es responsable de las marcas globales Whirlpool y Kitchenaid en más de cuarenta y cinco países en Latinoamérica, incluido el suyo natal, México. Bajo su liderazgo desde 2017, la preferencia de marca Whirlpool se ha duplicado y la marca ha sido reconocida durante siete años consecutivos como la más confiable en la industria de electrodomésticos. Tiene una amplia experiencia en construcción de valor de marca, transformación digital, estrategias de comunicación y medios e innovación. Es una estratega catalizadora en conectar puntos, encontrando y haciendo realidad ideas poderosas. Su mayor orgullo es el talento y potencial de su equipo para ser los siguientes líderes del cambio, en donde decidan serlo.

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MARKETER SUB 40
Reconoce al profesional menor de 40 años que ha conseguido destacarse por un trabajo excepcional, en el área del marketing de sus compañías.

-Oscar Alcántara, director de marketing, Burger King
Llegó a RBI México en marzo de 2022, para hacerse cargo de su rol actual en Burger King. Venía de ser director de marketing en Sánchez & Martín. Antes había pasado por The Clorox Company, por Mars y por CNH Industrial. Es ingeniero industrial por el Tecnológico de Monterrey y tiene un MBA cursado en la Universidad Anáhuac México.

-Leslie Yatzin López Figueroa, Brand manager de helados, Grupo Herdez
Llegó a la empresa en octubre de 2022, ya con su cargo actual. Venía de ser brand associate en el Grupo Jumex y, antes, coordinadora de marketing en los Laboratorios Columbia. Sus primeras empresas fueron GCG, Sistemas Mig y Travelnet Booking Engine. Es técnica en diseño y dibujo técnico y licenciada en relaciones comerciales, ambos títulos por el Instituto Politécnico Nacional.

-Judith Rangel, Líder de contenidos digitales, social media y medios propios, Telefónica
Hace poco más de siete años que está en la empresa y accedió a su cargo actual en agosto de 2023. Antes había tenido un largo paso por la industria publicitaria: primero trabajó en las agencias creativas Grey y Leo Burnett, cerca de dos años y medio en cada una y siempre en el área de cuentas, y luego en la agencia de medios Starcom, donde fue coordinadora regional de contenidos. Es licenciada en administración por la Universidad Nacional Autónoma de México y ha cursado posgrados en administración, en psicología social, en estrategia, en publicidad y en marketing, en casas de estudio de su país y del extranjero.