(Ad Age) - Una marca inesperada se ha unido a la lista de patrocinadores de la NBA. Skims, la empresa de ropa interior co-fundada por Kim Kardashian, que se ha disparado a la popularidad en sus cuatro años de existencia, es ahora la ropa interior oficial de la Liga Mayor de Basket.
El acuerdo sigue al debut de la primera línea de ropa masculina de la marca la semana pasada. El pacto de tres años incluye a la WNBA y a USA Basketball. Además, la NBA está considerando la posibilidad de adquirir una participación en Skims.
"Era algo natural", declaró Adam Silver, comisionado de la NBA, en una entrevista. "Kim es una de las mejores vendedoras del mundo y tiene una larga historia con la NBA", en referencia a su frecuente asistencia a los partidos. "Eso es importante porque ella y su familia entienden la Liga y lo que interesa a nuestros jugadores: cómo les gusta vestir y cómo les gusta sentirse cuando visten".
La nueva línea de prendas masculinas incluye ropa interior, camisetas y mallas de algodón, elásticas y deportivas, lo que la situará en competencia con Under Armour, Nike y otras marcas de ropa deportiva.
Una campaña llamada "Every body is wearing Skims" apoya la colección, encabezada por atletas como el futbolista brasileño Neymar, el jugador de los San Francisco 49ers Nick Bosa y Shai Gilgeous-Alexander, de los Oklahoma City Thunder de la NBA, y ya está en circulación con avisos en las redes sociales.
Cada vez más popular
El acuerdo con la NBA consolida la posición de Skims como una marca de ropa de rápido crecimiento que se está catapultando a la conciencia general de los consumidores. Kardashian lanzó la empresa en 2019 cuando se dio cuenta de la escasez de tonos de ropa moldeadora disponibles en el mercado: nada encajaba con su propio tono de piel, y se vio obligada a cortar, teñir y coser sus propias versiones de los productos existentes. Es probable que otras consumidoras tuvieran problemas similares, porque Skims no tardó en despegar; la empresa, con sede en Los Ángeles, está valorada ahora en 4.000 millones de dólares.
A principios de este año, la empresa recaudó 270 millones de dólares en una ronda de financiación de serie C dirigida por Wellington Management. Se espera que los nuevos fondos sirvan para financiar la oferta de nuevos productos de Skims y contribuir a su expansión presencial. No se han revelado los términos de la nueva inversión de la NBA.
Kardashian, que trabaja como directora creativa de Skims, declaró en una entrevista que la marca "ha crecido mucho y lanzar la moda masculina a lo grande y con esta gran colaboración será realmente importante para nuestra marca. Poder asociarnos con, lo que es para mí, la empresa más importante del mundo, la NBA, y saber que ven nuestra visión de tener la ropa interior oficial, es mágico y un sueño hecho realidad".
El acuerdo tardó unos seis meses en fructificar tras el contacto inicial de Skims con la Liga. Como proveedor oficial de ropa interior, Skims estará presente en eventos de primer orden, como los partidos de las estrellas de la NBA y la WNBA, el torneo de temporada de la NBA y la gira nacional de exhibición de USA Basketball. Además, Skims tendrá señalización virtual en la cancha durante las retransmisiones y se incluirá en las cuentas sociales y digitales de la NBA.
Según Jens Grede, co-fundador y CEO de Skims, quien anteriormente fundó la agencia de publicidad Wednesday, la empresa tiene previsto aprovechar las oportunidades mediáticas que ofrece la asociación. Sin embargo, la marca, que también colabora con Horizon en tareas mediáticas, también está en conversaciones con algunas agencias creativas externas.
"Los aficionados verán cómo se materializa la asociación", afirma, y añade: "Está claro que la NBA tiene una plataforma. Si uno quiere llegar a una masa crítica de hombres en Estados Unidos, no hay sustituto en el deporte".
