Mucho está cambiando en Omnicom tras la adquisición de Interpublic Group of Cos. La amplia reorganización implica una nueva estructura de liderazgo que supervisa seis grupos de negocios, cambios en las operaciones de medios, integración de plataformas de datos y tecnología, una reducción planificada de la plantilla de más de 23.000 empleados desde finales de 2024 y la eliminación de tres redes creativas históricas en DDB, FCB y MullenLowe.

Tras estos cambios radicales se esconde una modificación más sutil: una nueva imagen de marca para la agencia más grande en ingresos a nivel mundial. El nombre de Omnicom, que ya no incluye "Grupo", ahora está rodeado por un anillo naranja. La sección inferior derecha es clara y definida, mientras que el resto de la forma se difumina. La mitad superior del anillo tiene el centro tallado.

La forma se puede encontrar como el banner de Omnicom en varias redes sociales. También aparece en la parte superior del sitio web de la agencia, donde la mitad superior del anillo presenta líneas y puntos de diferentes tamaños, así como marcas similares a las de un velocímetro.

Se pueden encontrar variaciones de la forma en otras partes de su sitio web y perfiles en redes sociales. Una versión en azul aparece en la parte inferior de su sitio web, cerca de donde los anillos, mitad sólidos y mitad punteados, rodean las diferentes capacidades. Omnicom actualmente tiene una versión en blanco y negro de la "O", mitad sólida y mitad velocímetro, como foto de perfil en redes sociales.

“Nuestro sistema de diseño busca expresar cómo el nuevo Omnicom integra la cartera de capacidades más completa y conectada de la industria en una fuerza unificada para el crecimiento”, declaró un portavoz de Omnicom. “Cada opción en nuestro sistema refleja integración, inteligencia, crecimiento y posibilidades. El dinamismo del sistema refleja nuestra ambición de ser la empresa de referencia que define el crecimiento de las marcas, la conexión entre las personas y la evolución de la cultura”.

Un centro de diseño interno, Design by Disruption, desarrolló la nueva marca. El sistema de diseño busca crear coherencia visual entre las diferentes capacidades.

Ad Age contactó a varios profesionales del diseño para conocer su opinión sobre la nueva imagen de marca. Ninguno trabaja para Omnicom. Las respuestas se han editado ligeramente para mayor claridad y brevedad.

Matt Sia, director creativo ejecutivo de Pearlfisher

Aunque suelo valorar la simplicidad en el diseño de identidad, este círculo naranja no me parece muy significativo. Para mí, se lee más como una rueda de carga que como un símbolo de impulso o integración, lo cual es un error.

El desenfoque es lo que más me preocupa. El desenfoque puede funcionar cuando tiene un propósito, pero en este caso, suaviza la marca de una manera que da una sensación turbia en lugar de moderna.

Si la intención era comunicar progreso o transformación, un sistema de identidad adaptable podría haberlo materializado con mucha más eficacia. Algo que demuestre la convergencia de medios, marketing, datos, comunicaciones y creatividad. En cambio, el símbolo se percibe estático y abstracto. Esta nueva entidad habla de estar construida para un crecimiento inteligente en la próxima era, pero la expresión actual se percibe más como un marcador temporal o un icono de carga mientras se resuelven los problemas.

Sean Barrett, director creativo y socio de Studio Mega

Valoro la escalabilidad dinámica de la marca principal y cómo puede transformarse y cambiar para representar metafóricamente las múltiples formas en que Omnicom puede funcionar como un puente, a través de la creatividad y la diversidad de ofertas, hacia soluciones que lleven a sus clientes a un lugar nuevo.

Cuestiono el uso del desenfoque de gradiente. Creo entender que la metáfora se está aclarando, pero me pregunto cuán escalable puede ser este tratamiento. Podría ser difícil de codificar y controlar a medida que se use con sus múltiples socios.

Tosh Hall, director creativo global de JKR

Un cambio de símbolo puede ser un símbolo de cambio, pero ¿qué dice realmente esta nueva identidad de Omnicom? Visto desde una perspectiva positiva, el símbolo O en blanco y negro insinúa un horizonte, un nuevo día y un futuro esperanzador. Pero en el contexto de esta fusión y el énfasis puesto en la tecnología, empieza a parecer un ojo que todo lo ve, un futuro con menos creatividad, que mira hacia atrás en lugar de hacia adelante y no simboliza ningún cambio real para la organización.

Yihuang Zhou, diseñador independiente de marcas y tipos

Omnicom acaba de eliminar tres marcas históricas de agencias, anunció 4.000 despidos* más y se coronó como la empresa líder mundial en marketing y ventas, preparada para un crecimiento inteligente en la próxima era. Las personas dentro de estas organizaciones se enfrentan a la incertidumbre, la fatiga y la inestabilidad, no a la creatividad. Y quizás por eso la identidad se siente tan débil.

Cuando tu empresa se llama Omnicom, con dos O en el nombre y una al frente del logo, tienes todo un universo de círculos para explorar. Aun así, todo en esta ejecución parece predecible y carente de perspectiva.

Si vamos a consolidar medio siglo de cultura de agencia en una sola superestructura y desmantelar la industria en nombre de la supervivencia, entonces el trabajo debería mostrar más convicción. Visualmente, esa "próxima era" se parece mucho a un resultado de búsqueda de "Logotipo de IA SaaS".

Nota del editor: Omnicom e IPG realizaron 4.000 despidos relacionados con la fusión desde el 1 de octubre hasta diciembre, tras la adquisición. La mayoría de estos recortes de empleo se realizarán en diciembre. Un portavoz de Omnicom afirmó que todos los despidos planificados relacionados con la fusión se completarán para finales de diciembre.

Mark Christou, director de CBX

La nueva identidad de Omnicom no es solo una renovación de marca corporativa; es una respuesta integral a una organización transformada. Tras absorber IPG y reestructurar su estructura global, Omnicom necesitaba un lenguaje visual que reflejara su nueva escala, redujera la complejidad y reflejara cómo un ecosistema antes fragmentado ahora funciona como uno solo. La identidad responde a ese desafío con determinación.

En el centro se encuentra la marca "O", que no es un logotipo, sino una pieza de infraestructura creativa. Funciona como un centro y un creador de mundos. Las variaciones en semicírculo no son florituras estilísticas, sino lógica de diseño. Expresan modularidad, ofertas interconectadas y la flexibilidad necesaria para soluciones modernas e integradas para el cliente. Es un sistema diseñado para funcionar eficazmente en todos los puntos de contacto.

Sí, da la sensación de ser corporativo. Quizás incluso frío. Pero creativamente, esa moderación tiene un propósito. Crea claridad donde antes había ruido.

Kate Wadia, fundadora y directora creativa de Mrs&Mr

La función más importante de un logotipo tras una fusión es transmitir confianza. En esencia, esto intenta transmitir que no somos dos empresas unidas con cinta adhesiva; ahora somos un solo organismo operativo.

El dispositivo orbital se lee como un contenedor unificador alrededor del logotipo, lo que sugiere que las capacidades de IPG y Omnicom se están integrando en un todo coordinado. Esto concuerda con la forma en que la empresa fusionada habla de consolidación, escalabilidad y un futuro unificado basado en una plataforma.

Ese amplio arco naranja se asemeja menos a una insignia estática y más a un sistema en movimiento: una órbita, una ruta de señal y un bucle de datos. Dado que Omnicom promociona su plataforma de inteligencia Omni AI como el motor de la nueva empresa, es probable que el gráfico tenga una doble función: es una metáfora visual de la inteligencia omnidireccional y la optimización continua.

El gradiente naranja cálido transmite dos mensajes a la vez. Uno es que estamos acelerando, no retrocediendo. Y hay un optimismo tecnológico con un gradiente y un brillo que recuerda a una señal familiar de IA.

El círculo parcialmente abierto busca reflejar la naturaleza incompleta de Omnicom como una red que se expande con una apertura continua a nuevas tecnologías y nuevos socios. En definitiva, este logotipo busca transmitir la escala de la empresa de marketing más grande del mundo, integrada mediante un sistema inteligente y siempre activo.

Toby Barlow, director ejecutivo, director creativo y socio de Lafayette American

Tal vez se trate de las más de 4.000 personas que de repente se quedaron sin trabajo gracias a su fusión, pero el nuevo logotipo de Omnicom parece como si alguien hubiera sacado una Fanta de naranja de una servilleta de cóctel en una feria de empleo patrocinada por Omnicom.