Claudio Destéfano es uno de los expertos en este maridaje que tiene como oficiante al marketing deportivo. En primera instancia porque Destéfano es un entusiasta maratonista, y así lo detalla en las primeras páginas de este texto. En segundo lugar porque es un periodista que se especializó en marcas y, especialmente, en las marcas vinculadas con el deporte.

Aquí estructura y desarrolla un texto donde no solo aborda lo que hacen las marcas cuando salen al campo de juego sino que, como bonus, presenta el Primer Museo Virtual del Marketing Deportivo muy vinculado con cada uno de los capítulos del libro. De esta manera ofrece un texto interactivo para que el lector también sea protagonista y no se quede como espectador en las tribunas.

Otro aporte de este recomendado es que analiza detalladamente esta relación de las marcas con los deportes desde los vestuarios. Y de esta atractiva manera nos revela los muchos entretelones de este otro partido que se juega o que se está jugando. Aquí es donde las marcas revelan sus estrategias, sus tácticas, sus campañas publicitarias y sus generosas inversiones.

El libro y el museo virtual tienen varias salas y/o capítulos. Once de ellos están relatados en el texto y sus imágenes se pueden ver en el museo virtual (www.hayotropartido.com.ar Otras cuatro son un bonus track. Dos de ellas tienen textos e imágenes y en una de ellas se reflejan las campañas publicitarias históricas. Un excelente archivo para la consulta de los profesionales publicitarios. La última, titulada Ensalada de Lectores, tiene las puertas abiertas para participar con los aportes y las experiencias personales.

Este es un match que se disputa dentro y fuera del estadio, y del que participan mucho más que dos contendientes. En él se dan clásicos, como el de las gaseosas o el de las marcas de indumentaria deportiva, que nada tienen que envidiarle a un Boca-River, a un Barcelona-Real Madrid o a un Nadal-Federer.

Claudio Destéfano es un periodista especializado en temas de negocios y marketing deportivos. Además de ser el creador del diario interactivo de negocios d:biz (www.dbiz.com.ar) es autor de Saberlo es negocio (2006).