(Ad Age) - Nº 5: Marcas y agencias se activan en el metaverso para los Cannes Lions
Cuando el mundo de la publicidad viajó a Francia la semana pasada para asistir al Festival Internacional de Cannes, muchas marcas y agencias decidieron instalarse no sólo en la Riviera francesa, sino también en el metaverso. McCann, Wunderman Thompson y VaynerX organizaron puestos virtuales en el Festival para que los muchos que no pudieron hacer el viaje internacional participaran en el negocio y el placer de Cannes, mientras que Meta y Lowe’s aprovecharon la oportunidad para mostrar sus capacidades virtuales. Y unas cuantas campañas orientadas a la Web3 consiguieron hacerse con los trofeos.
Nº 4: NYX Cosmetics
Muchas marcas se han esforzado por hacer del metaverso un espacio más inclusivo mediante la personalización de los avatares. Para el Orgullo, NYX Cosmetics lanzó avatares NFT con una serie diversa de tonos de piel y expresiones culturales y de género. El esfuerzo se realizó en colaboración con el grupo Web3 People of Crypto Lab como parte de la celebración del Orgullo de The Sandbox Belonging Week, que se inició el 24 de junio.
Nº 3: Ocean Outdoor x The Immersive Kind
Con motivo del Orgullo londinense del 2 de julio, la agencia The Immersive Kind se unió a Ocean Outdoor y a Landsec, propietaria de Piccadilly Lights, para llevar el metaverso a la ruta del desfile. La enorme pantalla OOH que se alza sobre el famoso cruce de carreteras mostrará arte digital de Kadine James y McVisuals que representa avatares LGBTQ+ que participan en las celebraciones del Orgullo. La experiencia visual también incluirá un código QR para conectar a los espectadores con una celebración metaversa del Orgullo, que combinará las celebraciones en persona y en línea.
“Nuestro trabajo pone de relieve las voces LGBTQIA+, a menudo marginadas, en el espacio Web3, creando una exposición de arte para las comunidades LGBTQIA+ ―dijo Kadine James, fundadora de The Immersive Kind, en un comunicado―. Al colaborar con Ocean Outdoor en esta nueva activación en el Piccadilly Lights, somos capaces de unir lo virtual con lo real para crear un espacio universalmente seguro y una celebración”.
Nº 2: Microsoft
Microsoft organizó sus propias festividades del Orgullo en el metaverso para concientizar sobre los problemas a los que se enfrenta la comunidad homosexual, asociándose con grupos de defensa para hacerlo. La experiencia de RV El orgullo no tiene fronteras, celebrada el 17 de junio, sumergió a los jugadores en un mundo con oportunidades para explorar la historia de la comunidad LGBTQ+ y ponerse en contacto con organizaciones como la Asociación Internacional de Lesbianas, Gays, Bisexuales, Transexuales e Intersexuales (ILGA World) y OutRight Action International, para aprender más sobre cómo participar en el movimiento contra la legislación opresiva en todo el mundo. El evento fue accesible a través de AltSpaceVR en Windows o macOS, un auricular de Realidad Mixta de Windows, HTC Vive u Oculus Rift, y también fue transmitido en YouTube.
Nº 1: Mastercard
Al igual que NYX, Mastercard también se activó dentro de la celebración del Orgullo de una plataforma metaversa, esta vez el Metaverse Pride de Decentraland. La activación, llamada Mastercard Pride Plaza, permitió a los jugadores interactuar con los ejecutivos de Mastercard, así como con personalidades y grupos de defensa del colectivo LGBTQ+, además de incluir una recreación de la carroza del Orgullo de Nueva York de la compañía y un botín NFT para los avatares de Decentraland.
Mastercard también lanzó un mundo del Orgullo dentro de Horizon Worlds de Meta: True Self World. Disponible en los Estados Unidos y Canadá con los auriculares Meta Quest 2, el mundo incluirá espacios privados para conectar con otros usuarios, así como juegos y actividades interactivas. El True Self World forma parte del Pride World Hub oficial de Meta, construido por creadores LGBTQ+.
