(Ad Age) -5. Change the Ref: The Shotline
Agency: MullenLowe
Change the Ref, la organización sin fines de lucro dirigida por Manuel y Patricia Oliver, no escatima en el uso de la creatividad, en todas sus formas, para abordar la violencia armada. Su último esfuerzo utiliza IA para resucitar la voz de su hijo Joaquín, quien fue asesinado en Parkland hace seis años. Joaquín y otras víctimas del tiroteo (con sus voces recreadas mediante audio deepfakes) llaman a los legisladores para exigir cambios en el nuevo esfuerzo. Impresionante tecnología aprovechada para abordar un problema endémico.
4. Gatorade: Todos sudamos
Agencia: Isla
Isla Buenos Aires ha estado creando contenido sorprendente de larga duración para Gatorade Latin America desde hace un tiempo. Este último anuncio celebra el esfuerzo: la reacción física democratizadora al ejercicio que todos tenemos, ya seas un profesional o un aficionado por excelencia. El spot fue dirigido con impresionante estilo por Nico Pérez Veiga y se transmite en México, Brasil, Argentina, Colombia y otros países clave de la región.
3. Memorial Sloan Kettering:
Agencia: Alma
Este cortometraje también llegó a la cima esta semana: una notable pieza de tres minutos de Alma para el Memorial Sloan Kettering Cancer Center, dirigida por Rodrigo García Saiz. La película cuenta la historia de una mujer que llega crónicamente tarde a todo en su vida. Esto es un poco molesto para su marido, hasta que de repente se vuelve devastador. A pesar de su reputación de mala publicidad, la categoría de salud se presta bien a una narración emocional y de alta calidad, y esta extraordinaria película cinematográfica cumple en todos los frentes.
2. Puma: A$AP Rocky se encuentra con Mostro: Hammersaw
El spot más estilizado que vimos esta semana fue el nuevo anuncio de Puma protagonizado (y codirigido por) el rapero A$AP Rocky. El comercial de un minuto de duración, visualmente inspirado en el expresionismo alemán, tiene una maravillosa vibra, mientras Rocky se sienta contemplando una idea que ha tenido, antes de que un líquido negro cociéndose en la estufa cobre vida de manera extraña y lo ataque. No te preocupes, todo es una metáfora. Al final, vemos a Rocky encarnando físicamente su idea, que resulta bastante centrada en Puma. Una pequeña película hermosamente espeluznante que también requirió de una habilidad de primer nivel para plasmarse.
1. Estudio creativo poco común:
Agencia Ratboot:
Esta semana le damos el primer lugar a Uncommon por un proyecto que no fue una campaña para un cliente sino más bien un truco de moda que la agencia organizó por su cuenta para la Semana de la Moda de Nueva York. Una discusión aleatoria en su oficina de Nueva York sobre la población de ratas de la ciudad llevó a los creativos a crear Ratboot, una bota de cuero negro hasta la rodilla cuya plataforma alberga una rata disecada. Un par de botas, modeladas por Jenny Assaf, causaron un gran revuelo en la Semana de la Moda, y el Instagram de un espectador obtuvo más de 120 millones de visitas. Uncommon a menudo habla de hacer cosas que trascienden la publicidad, y este fue un ejemplo extrañamente divertido de ello.
