(Ad Age) - Es un dicho de la publicidad: cuanto más simple, mejor.
Muchas campañas entre las cinco más destacadas de esta semana siguieron esa regla, con una técnica impresionante que ayudó a que sus enfoques unánimes triunfaran. Esto se vio en un anuncio de servicio público implacable sobre la violencia con armas de fuego, una campaña dura para conmemorar el aniversario del 11 de septiembre y, sobre todo, una campaña al aire libre bellamente simplificada para la venta de helados.
5. Tinder x e.l.f.: Put Your e.l.f. Out There
Agencia: Mischief @ No Fixed Address
Elf Cosmetics ha sido magistral con las colaboraciones en los últimos tiempos, y aquí está la última: una asociación con Tinder para ayudar a las personas a sentirse más seguras cuando tienen una primera cita. La clave para las asociaciones de Elf como ésta es el relativamente leve esfuerzo que supone empaquetar productos existentes en nuevas colecciones de marca compartida. Pero estas dos marcas también son básicamente simpáticas. Y el anuncio muy divertido de Mischief tampoco está de más.
4. Tourism Ireland: Home of Halloween
Agencia: Publicis London
Aquellos que no puedan esperar al 31 de octubre se divertirán con este anuncio de Turismo de Irlanda, que retoma las tradiciones de la isla que datan de hace dos milenios, cuando los festivales de Samhain marcaban el final de la temporada de cosecha y el comienzo del invierno. Es inteligente que Irlanda adopte algo en el calendario más allá del Día de San Patricio, y esta película melancólica contribuye en gran medida a renovar la propiedad del país sobre las partes más oscuras de su historia.
3. United Sense of America: The Fawn
Agencias: Haiku estadounidense, Predicador
A lo largo de los años hemos visto decenas de anuncios de servicio público sobre violencia con armas de fuego. Este, encabezado por Smuggler, se destaca por sus imágenes simples y perturbadoras y su voz en off escalofriante. El control de armas a menudo parece una causa perdida. Tal vez apelar a los cazadores y al sentido común pueda marcar la diferencia.
2. FealGood Foundation: Walls of Honor
Agencia: Rethink
Cuanto más nos alejamos del 11 de septiembre, más importante resulta educar y recordar. Esta campaña hace ambas cosas. Reemplazar las típicas fotos de celebridades en las pizzerías de Nueva York por fotos de los primeros intervinientes del 11 de septiembre, con historias sobre ellos, es a la vez emotivo e informativo: un recuerdo digno del pasado y un llamado a la acción para el futuro, ya que muchos primeros intervinientes todavía necesitan atención médica por problemas de salud que comenzaron hace 23 años.
1. Cornetto: Unwrap It
Agencia: LOLA MullenLowe
La campaña más sencilla y puramente encantadora de la semana fue la de Cornetto, la marca de helados, que elaboró artesanalmente una serie de anuncios para exteriores en Europa utilizando envoltorios rasgados para representar océanos, lagos y piscinas. La campaña, que pronto se expandirá a nivel mundial, parece más arte que publicidad: es nostálgica sin esfuerzo y, al mismo tiempo, completamente centrada en la marca.
