(Ad Age) - La pasión es un tema bienvenido para cualquier anunciante. Por lo general, es más fácil lograr que las personas se preocupen por su campaña si las personas que participan en ella están llenas de energía, motivadas y listas para conquistar el mundo.

Gran parte del trabajo entre los Top 5 de esta semana tenía pasión en el centro, ya fuera el gran drama inmobiliario de Nueva York, la lucha por la igualdad de las mujeres o la pasión de toda la vida de la gente por la música. La energía en cada campaña fue palpable y generó una publicidad memorable.

5. StreetEasy: Que comience el viaje
Agencia: Mother New York

StreetEasy lleva mucho tiempo creando interesantes campañas ilustradas al aire libre para Nueva York, la mayoría de las cuales circulan con gran frecuencia en el metro. Pero Mother New York lleva ahora el enfoque a nuevas alturas con anuncios inspirados en pinturas renacentistas que encarnan el drama de intentar comprar una casa en la ciudad. La siguiente ejecución inicia una serie de siete avisos que siguen a los neoyorquinos a través del proceso de compra, desde el aviso de renovación del contrato de arrendamiento hasta el cierre triunfal de la casa. Son todos maravillosos.

4. Seattle Children"s: Pequeñas manos de piedra
Agencia Scary Not Scary

El tono más interesante que vimos esta semana se produjo en este anuncio del Seattle Children"s Hospital, que aborda el suicidio de adolescentes. Estamos acostumbrados a recibir mensajes sombríos sobre este tema, pero este anuncio es diferente. Narrado por una Generación Zer, tiene un estilo que parece una plataforma de PowerPoint, con la voz en off aconsejando a una generación de padres que no tengan miedo de hablar con sus hijos sobre el tema. Una versión del anuncio se transmitió a nivel regional en los Oscar, y no es de extrañar: realmente se abre paso.

3. Manscaped: The Boys
Agency: Pereira O"Dell

Para diversión pura y tonta, nada supera a este lugar de Manscaped esta semana. Hablar sobre el cuidado de la ingle masculina nunca es fácil, pero Pereira O"Dell encontró una metáfora divertida que además era completamente segura para la televisión. Las imágenes por sí solas son divertidas, pero cada escena también provoca sus propias risas particulares. Este es también exactamente el tono adecuado para los clientes-objetivo, quienes también pueden experimentar con un filtro en las redes sociales para ver cómo serían sus “chicos” si fueran mini-yos como los del spot.

2. Kotex: #ProgressFeelsLike
Agencia: Capital A

Entre los esfuerzos del Día Internacional de la Mujer de este año , este manifiesto de Kotex realmente se destacó. Muchas campañas sobre la igualdad de las mujeres son edificantes y fortalecedoras, pero ésta, dirigida creativamente por AJ Hassan, uno de los arquitectos clave de “Like a Girl” de Always hace una década, no rehuye la ansiedad y el malestar que conlleva esa lucha. De hecho, este trabajo llega en un momento en que las mujeres enfrentan reveses en la igualdad y un miedo e incertidumbre crecientes sobre lo que significa el progreso para las mujeres de hoy. Esa honestidad hace que el mensaje parezca real. Saber que el progreso está amenazado trae consigo una pasión renovada por la lucha, un sentimiento que está bien plasmado aquí.

1. SiriusXM: A Life in Sound
Agency: Uncommon

Un nuevo anuncio de Kim Gehrig siempre es un acontecimiento en el mundo de la publicidad, y la directora de Somesuch se encuentra en su alto nivel habitual en esta película de SiriusXM, de Uncommon. El aviso comienza con una joven negra bailando en un loft casi vacío al ritmo de “Paint the Town Red” de Doja Cat. Luego, en el transcurso de sus tres minutos, la película cambia de forma y viaja en el tiempo de manera impresionante mientras honra el poder de la música (todo audio, en realidad, pero principalmente música) para conmovernos. Un gran trabajo de uno de los principales directores de publicidad y de una agencia que sabe un par de cosas sobre el oficio en sí.