(Ad Age) - 5. Lotería de Nueva York: ¿Quieres ir de paseo?
Agencia: McCann New York
La Lotería de Nueva York y McCann New York adoptaron un enfoque inusual para promocionar el Lucky Dog: crearon una canción para perros. El nuevo tema de hip-hop "Wanna go for a walk?" está pleno con los sonidos que hacen que los perros, incluyendo juguetes chirriantes, timbres, graznidos de patos y otros. Se lanzó en Spotify y también aparece en un vídeo musical en el que una banda de perros "interpreta" la canción, todo para promocionar el premio de 1 millón de dólares del juego.
4. Virgin Voyages: Virgin Voyages dice que no hay niños en el océano
Agencia: Special U.S.
En otro aviso del estilo de un vídeo musical, Virgin Voyages recurre a los más pequeños para, irónicamente, promover los cruceros sin niños. La divertidísima campaña, creada por Special U.S., presenta a un grupo de niños que cantan una canción para protestar por la injusticia de quedarse en casa mientras sus padres se divierten en el mar.
3. Penguin Random House/Pen America: Unburnable book
La semana pasada, la famosa autora Margaret Atwood tomó una antorcha para su clásica novela "A Handmaid"s Tale". La maniobra apareció en un vídeo que compartió en sus canales sociales. Sin embargo, el libro perduró porque en realidad se trataba de un ejemplar "incombustible" que se subastó en Sotheby"s. La campaña, creada por Rethink para Penguin Random House, promueve la organización sin fines de lucro Pen America, que busca proteger la libertad de expresión en Estados Unidos, y llega en medio de un aumento de la prohibición de libros y de ciertas enseñanzas en las escuelas, especialmente las vinculadas a temas relacionados con el racismo y los derechos del colectivo LGBTQ.
2. Chipotle: Aviso de realidad mixta para el Burrito Bowl
Agencia: The Famous Group
Chipotle sorprendió a los espectadores de un partido de la NHL cuando estrenó este aviso de realidad mixta en medio de la acción. La pieza, presentada durante una pausa en un partido entre los Colorado Avalanche y los St. Louis Blues, mostraba una gigantesca mano enguantada que atravesaba el hielo para tomar un bol de burritos que había sido empujado al centro del hielo por un Zamboni. En realidad era un truco de realidad mixta creado por The Famous Group como parte del patrocinio de Chipotle a los Avalanche y, por supuesto, para promocionar el propio burrito bowl.
1. Marcha por nuestras vidas: Pensamientos y oraciones
Agencia: McCann New York
Tras la tragedia ocurrida en la escuela primaria Robb de Uvalde (Texas), March for Our Lives, la organización fundada por los supervivientes del tiroteo de la escuela secundaria Marjory Stoneman Douglas, volvió a publicar este impactante vídeo de un acto de su cuarto aniversario a principios de este año. En él se mostraban decenas de bolsas para cadáveres colocadas en el césped frente al Capitolio, en las que se deletreaban las palabras "pensamientos y oraciones" para simbolizar la incapacidad de ciertos políticos de promulgar leyes que frenen las muertes por violencia con armas de fuego en EE.UU. El vídeo señala que desde la primera marcha de la organización en 2018, han muerto 170.000 personas como consecuencia de la violencia con armas de fuego, y en los dos meses transcurridos desde la maniobra, se han perdido aún más vidas, incluidas las de Uvalde y las del reciente tiroteo en el supermercado de Buffalo.
