(Ad Age) - Esta semana hubo una falsificación cuando Will Smith publicó un video en Instagram que muchos pensaron que fue generado por IA, pero en realidad era solo un video de Smith comiendo espaguetis. La publicación de Smith en las redes sociales le dio la vuelta a un meme del año pasado y entregó otra lección sobre la inteligencia artificial en la creatividad: repercute en la cultura de maneras que no siempre se pueden predecir.

El video falso de Smith generado por IA coincidió con el lanzamiento de OpenAI de su primera herramienta de video de I: Sora. Eso despertó una renovada atención sobre la rapidez con la que se están desarrollando los vídeos de IA. La IA de video es emocionante pero también aterradora, lo que genera preocupación sobre los deepfakes. Esas preocupaciones aumentaron el mes pasado después de que circularan online imágenes ilícitas de Taylor Swift generadas por computadora.

La semana pasada, la Comisión Federal de Comercio de EE. UU. abrió una investigación sobre el abuso de los deepfakes. Esta semana, las nuevas canciones de Beyoncé que encabezan las listas recibieron el tratamiento deepfake, y los entusiastas de la IA crearon versiones alternativas de su música.

Con todos estos problemas aún dando vueltas, aquí está el último vistazo a cómo la IA influye en la publicidad con el Top 5 de creatividad en IA de Ad Age.

5. El estilo de IA de Wes Anderson ha vuelto

Una nueva campaña publicitaria de Yotpo, la plataforma de marketing de comercio electrónico, se inspiró en una tendencia de IA que estuvo de moda el año pasado, tomando prestada la estética de Wes Anderson. Yotpo utilizó herramientas de inteligencia artificial para ayudar a generar un comercial con un estilo andersoniano inconfundible, informó Phoebe Bain de Ad Age . Anderson, el famoso cineasta, utiliza paisajes que gotean en colores pastel y sus películas tienen un tono seco. Su vibra también se convirtió en parte de una tendencia de TikTok el año pasado, mostrando el atractivo cruzado del arte de la IA y las travesuras de las redes sociales.

Yotpo utilizó ChatGPT, el generador de texto; ElevenLabs para locuciones de IA, y Midjourney y Runway para trabajos de imágenes y videos, informó Bain.

4. IA el musical

La semana pasada, el estudio de entretenimiento Secret Level lanzó un video generado por IA de un musical fantástico, según informó el editor de creatividad de Ad Age, Tim Nudd. El musical de 1:45 demuestra los avances que la industria está logrando en la IA y, como señaló Nudd, se lanzó el día de San Valentín como una "carta de amor" a los anunciantes, animándolos a explorar más con la IA.

"En la película, Stephen "Jayyo Jazzy Jay" Jones , un influencer con casi 10 millones de seguidores en Instagram, lleva al espectador a través de una variedad de viñetas en un mundo mágico donde todo es posible", escribió  Nudd.

3. Minions de IA desatados

Los Minions, los adorables y traviesos compinches amarillos, juegan con la IA en su último plan para frustrar a la humanidad, como se ve en el comercial del Super Bowl de “Despicable Me 4”. John Hamm narró el comercial que al principio parece ser una promoción de la IA, mostrando escenas saludables de fotografías generadas por ella. Pero todas las imágenes tienen ligeras malformaciones: dedos añadidos, demasiadas piernas, personas montando perros y amigos comiendo puñados de espaguetis. "Con la inteligencia artificial, el futuro está en buenas manos", dice Hamm, antes de revelar que los Minions están detrás de las computadoras que juguetean con la IA.

Los Minions se presentaron por primera vez en “Despicable Me” de Universal Pictures de 2010, pero se volvieron omnipresentes en la cultura de los memes online en 2015 cuando obtuvieron su propia película derivada. En 2022, “Minions: Rise of Gru” dio vida a los memes, cuando los adolescentes acudían a los cines vestidos con trajes y bufandas inspirados en Gru. Pero la máquina de marketing de Minion nunca se había encontrado con la IA hasta ahora, por lo que es una perspectiva realmente aterradora.

2. Will Smith, el monstruo de los espaguetis

El vídeo de la broma de Smith necesita algunas explicaciones. El año pasado apareció una publicación en la comunidad Stable Diffusion de Reddit, titulada "Will Smith comiendo espaguetis". El video con fallas generado por IA mostraba escenas de Smith atiborrándose de fideos. El vídeo capturó el espíritu cultural de la época, especialmente para la comunidad de IA en general, según Matthieu Lorrain, jefe global de innovación creativa del equipo XR y Gen AI de Google, quien desarrolla productos de IA y realidad extendida en la empresa de tecnología. "Es casi la combinación perfecta", dijo Lorrain a Ad Age esta semana, refiriéndose a por qué el vídeo de Smith resonó el año pasado.

El video ni siquiera utilizó las herramientas de inteligencia artificial más avanzadas en ese momento, por lo que su apariencia inestable era parte de la estética, dijo Lorrain. También mostró cómo la IA podía imitar rostros de celebridades. Y estaban las complejidades de los movimientos, incluidos los frenéticos movimientos de las manos y las posiciones de la boca, que hicieron que comer espaguetis fuera una prueba fascinante del potencial de la IA.

1. OpenAI lanza Sora

La semana pasada, OpenAI lanzó Sora, un generador de texto a video, que mostró hasta dónde ha llegado el mundo creativo con el video de la IA. ChatGPT y DALL-E de OpenAI crean textos e imágenes, pero Sora es la siguiente dimensión. El equipo lanzó la herramienta con un video promocional que demuestra el realismo y la fluidez de los resultados.

El mundo de la publicidad sabe que los vídeos generados por IA están progresando, pero OpenAI ayudó a llamar la atención sobre su inevitabilidad. Mientras tanto, existe una variedad de generadores de video, incluidos Runway y Stable Diffusion.

ElevenLabs, que se especializa en audio de IA, reaccionó ante el video de Sora al notar que la banda sonora era un ritmo electrónico, no sonidos realistas. "Quedamos impresionados por el anuncio de Sora, pero sentimos que faltaba algo", publicó ElevenLabs en LinkedIn. ElevenLabs compartió su propio video generado por IA con sonidos de fondo naturales, que mostró cómo se combinan todas estas herramientas.