(Ad Age) - En un esfuerzo por seguir el ritmo del inexorable aumento de la IA, las agencias de publicidad están haciendo todo lo posible para conservar el paso.

Holdings como WPP , Havas y Publicis Groupe se han comprometido a invertir cientos de millones de dólares en esta tecnología en los próximos años, y algunos incluso construirán  sistemas propios.

Hay muchas herramientas de inteligencia artificial de acceso público (más allá de las habituales, como ChatGPT, Midjourney, Copilot y Gemini) que también pueden ayudar a las agencias. A continuación, Ad Age recopiló una lista de nueve herramientas de inteligencia artificial con las que las agencias están experimentando.

ElevenLabs

Varias agencias dijeron a Ad Age que han trabajado con ElevenLabs, una startup que desarrolla herramientas impulsadas por inteligencia artificial para crear y alterar voces sintéticas.

ElevenLabs ofrece funciones de conversión de texto a voz, texto a efectos especiales, doblaje y más. La agencia Martin, del Interpublic Group. está utilizando la herramienta de clonación de voz de la empresa para ayudar con sus presentaciones durante los lanzamientos.

Ideogram

Ideogram, una empresa centrada en el desarrollo de tecnología de generación de imágenes mediante inteligencia artificial, actúa como competidor del popular programa Midjourney.

La agencia creativa independiente Something Different ha estado explorando la capacidad de Ideogram para convertir texto en imágenes generadas por IA con “mayor precisión”, afirmó el director creativo Arturo Gigante.

Polycam

La agencia Martin ha estado experimentando con la función de salpicadura gaussiana de la aplicación de escaneo 3D Polycam, que está diseñada para crear escenas y sujetos 3D realistas y de aspecto natural.

Runway

Runway, que está desarrollando inteligencia artificial generativa centrada en imágenes y videos, es otra opción popular para las agencias, compartió el director general de desarrollo comercial de Mirren, Brent Hodgins, durante la  Conferencia de pequeñas agencias de Ad Age .

Stagwell"s Code and Theory está utilizando las herramientas de Runway para la creación de videos de archivo, lo que ayuda a agilizar el proceso de producción, afirmó el director de tecnología, Dave DiCamillo.

Runway presentó su modelo Gen-3 Alpha a principios de este verano.

Suno

BarkleyOKRP compartió que está usando Suno, un generador de música con inteligencia artificial, para “inspirar” nuevas ideas. Hace unos meses, la agencia independiente usó la herramienta para crear un álbum digital de 30 canciones sobre Cheddar Bay Biscuits de Red Lobster, que según BarkleyOKRP tiene mucho “amor de los fans” en línea.

Suno se enfrenta a algunas críticas. Sony, Warner y Universal han acusado a la empresa  y a su competidor Udio de utilizar sonidos y canciones con derechos de autor para entrenar a la inteligencia artificial que impulsa sus negocios. En una presentación judicial a principios de este mes, Suno respondió a las acusaciones: "Lo que las grandes discográficas realmente no quieren es competencia".

Superhuman

La herramienta de gestión de correo electrónico Superhuman es un servicio popular entre las agencias, dijo Hodgins, de Mirren.

Superhuman estrenó una serie de funciones de IA en 2023 y ha realizado más actualizaciones en los últimos meses, incluida una función de respuesta instantánea impulsada por IA. Superhuman afirma ahorrar a las personas "más de 10 millones de horas" cada año, según su sitio Web.

ThoughtSpot

Acadia está utilizando ThoughtSpot para “realizar análisis de big data en tiempo real”, afirmó el director ejecutivo Jared Belsky. ThoughtSpot reemplaza la necesidad de utilizar SQL, un lenguaje de programación que ayuda a procesar información en una base de datos, afirmó Belsky, ahorrando así tiempo y dinero.

Topacio Labs

Topaz Labs, un software de mejora de fotografías y videos, es una de las herramientas de inteligencia artificial clave que ha ayudado a la agencia de marketing de servicio completo AMP “a agilizar los flujos de trabajo y reducir los plazos de producción”, dijo Mike Menne, vicepresidente y jefe de producción.

Waldo

Muchas tiendas están utilizando el asistente de investigación de inteligencia artificial Waldo, que ofrece asistencia en presentaciones, estrategia de marca, creatividad y más. Waldo “ha reducido la investigación documental inicial de McKinney en aproximadamente un 50% desde una perspectiva de tiempo", según Anita Schillhorn van Veen, directora ejecutiva de estrategia de la agencia.

WPP, IPG, Havas, Omnicom y Accenture han utilizado Waldo, según el sitio web de la empresa, que también incluye marcas como Uber, Walmart y Disney.