El selecto grupo de las marcas más valiosas del mundo tuvo algunos movimientos este año. Según el ranking de Best Global Brands de Interbrand, Discovery, Duracell y Chevrolet fueron los nuevos ingresos, mientras que Facebook, Google, Prada, Apple y Amazon, las que más casilleros avanzaron.

Discovery hizo su ingreso triunfal en el en el puesto 70. Los canales que posee la marca están disponibles en 217 países y en 45 lenguas. Además, llegan a más de 1.300 millones de suscriptores fuera de los Estados Unidos.

Al desarrollar programas como la serie theDeadliest Catch y SharkWeek, la emisora pudo conectarse con su audiencia a escala global.

Por su parte, Duracell volvió a entrar al ranking en el puesto 85, luego de haber salido en el 2010. Actualmente, la marca de pilas de P&G posee el 25 por ciento del market share del mercado mundial de pilas, con un valor marcario de 4.645 millones de dólares.

En tanto, Chevrolet se quedó con el puesto 89 del ranking. Aproximadamente, el 70 por ciento de los vehículos que vende General Motors son de esa marca.

Si bien se está moviendo con viento a favor en Estados Unidos, Chevrolet también se está centrando en el aumento de las ventas en China, India y Tailandia.

Paralelamente, está alineando su ingeniería, diseño y operaciones de retail a través de una única visión y plataforma de comunicaciones, Find New Roads.

Por otra parte, entre las marcas que más ascendieron figuran Facebook, Google, Prada, Apple y Amazon.

Facebook ocupó el puesto 52, con un aumento del 43 por ciento en su valor de marca y se estableció como la única marca de redes sociales que obtuvo una posición en el ranking de este año.

La red social tuvo un 53 por ciento de aumento en sus ingresos en el segundo trimestre de 2013. Asimismo, el precio de sus acciones se incrementó más de un 30 por ciento y su cantidad de usuarios, un 26 por ciento.

Interbrand prevé que el crecimiento de Facebook continuará en los próximos años, empujado, principalmente, por el aumento del 51 por ciento en usuarios en el segmento móvil y por adquirir compañías como Instagram.

El valor de marca de Google se incrementó en un 34 por ciento debido a los cambios evolutivos en sus principales productos (Search, Android y Gmail) e innovaciones como Google Glass, permitiendo que se transforme en la marca número dos y en la que más escaló después de Facebook.

Prada es la tercera marca que más subió este año, con un incremento en su valor de un 30 por ciento y la obtención del puesto 72.

El incremento en el valor de marca refleja la habilidad de la compañía por alcanzar un armonioso y rentable balance entre honrar su herencia italiana y producir diseños innovadores y de vanguardia.

Mediante la efectiva combinación de sus puntos digitales y físicos, y con el soporte de la Fundación Prada en el mundo del arte, pudo involucrarse  con sus consumidores de maneras más significativas y seguir expandiendo su huella global.

Apple probó que es resistente. Fue líder en el informe Best Global Brands y, al mismo tiempo, fue una de las que más puestos escaló, tras quedarse con un valor marcario de 98.316 millones de dólares. Increíblemente, alcanzó estos logros a pesar de que tiene su reputación empañada por las disputas de patentes con Samsung y del escándalo por las condiciones laborales en Foxconn.

Para mantener su primer lugar el año que viene, tendrá que frenar el avance de su rival Samsung en el mercado de la telefonía móvil y nunca perder de vista lo que mejor sabe hacer, ‘Think different’.

Finalmente, Amazon que quedó con el puesto 19, con un incremento en su valor de marca del 27 por ciento.

Innovadora del e-commerce, continúa diferenciándose de sus rivales gracias al implemento de iniciativas como Amazon Appstore, que provee una experiencia móvil integral para dispositivos Google Android.  

También, se expandió hacia nuevos negocios como decodificadores de televisión, publicidad online, smartphones 3D, la línea Kindle de lectores de libros electrónicos, y el servicio de entrega de comestibles en el día. Este tipo de iniciativas, si tienen éxito, podrían significar que Amazon juegue un papel aún mayor y más integral en las futuras experiencias de compra de sus consumidores.