(Ad Age) - PepsiCo, que firmó un importante acuerdo de patrocinio con LeBron James el año pasado, pronto recurrirá a la leyenda de la NBA para impulsar a Lifewtr, su marca de agua premium. El acuerdo, anunciado por el gigante de la alimentación, se produce después de que James ya haya aparecido en el marketing de Mtn Dew y Ruffles.

La adición de Lifewtr a la cartera de PepsiCo indica que la compañía tiene la intención de hacer un amplio uso de la estrella del baloncesto, tal vez más que Coca-Cola Co., donde apareció principalmente en los anuncios de Sprite antes de desertar para PepsiCo a principios de 2021.

Los detalles son escasos sobre lo que implicará el trabajo de James en Lifewtr. En un anuncio, la marca lo describió como una "asociación de varios años que sinergiza la pasión de James por la comunidad, el empoderamiento y la narración de historias con la misión de la marca para ayudar a las personas a prosperar". Un representante de Lifewter no accedió a dar más detalles.

Sin embargo, el acuerdo parece estar preparado para dar a James una plataforma para impulsar causas benéficas. En un comunicado de prensa en el que se anunció el acuerdo, Lifewter mencionó algunas de las iniciativas en las que participa James, como su Escuela Promesa en Akron (Ohio), que atiende a estudiantes y familias menos favorecidas de la ciudad en la que creció.

"La inquebrantable dedicación de LeBron James a la mejora de las personas y las comunidades refleja nuestra misión en Lifewtr de ayudar a las personas a prosperar", declaró Zach Harris, vicepresidente de la cartera de aguas de PepsiCo Beverages North America, en el comunicado de prensa. “Nos entusiasma trabajar con él para impulsar el compromiso de Lifewtr de ayudar a que aparezcan las voces menos representadas".

PepsiCo lanzó Lifewtr en 2017 con un enfoque de marketing que incluía la rotación de diseños de etiquetas creados por artistas emergentes. Entre las iniciativas recientes se encuentra "Life Unseen", una asociación con la actriz y productora Isa Rae destinada a destacar a diversos creativos. Se trataba de reunir a un colectivo de 20 artistas para que diseñen obras de arte que aparezcan en las botellas de Lifewtr.

La marca no ha querido revelar con qué agencias podría trabajar para los programas en los que participe James, ni tampoco si incluirá a su SpringHill Company, que es una empresa de entretenimiento y consultoría de marcas que incluye una lista de creadores diversos.