(Ad Age) – A pesar del crecimiento masivo que tuvo Lego en su comercio, la marca está apostando fuerte en los ladrillos (reales). El fabricante danés abrirá un local experimental, el primero de ese contenido luego de dos años de estudios, y lo hará en Manhattan.

El local, de dos pisos, ofrecerá una mezcla de elementos físicos y digitales que mostrará una combinación de las famosas piezas de Lego de manera única. “Los juegos están cambiando. Ahora los niños están utilizando elementos físicos y también del fantástico reino digital”, dijo Simone Sweeney, vicepresidenta de global retail development de Lego. “El nuevo concepto es una híbrida que permite al público poner manos a la obra con la experiencia de piezas de Lego, y también tener grandes experiencias, al integrar una cantidad de conceptos digitales”.

El nuevo local tendrá un Brick Lab dedicado, que utiliza proyecciones de luz y sonido, además de tecnología touchscreen.

En los próximos meses, muchas de las nuevas características serán desarrolladas en otros 100 locales de la marca. Lego tiene 731 locales globalmente y planea abrir otros 120 en este año.

Lego, junto a otras marcas de juguetes, tuvo un aumento de ventas cuando las familias, con el cierre de la pandemia, se dedicaron a buscar cosas para hacer en sus casas. Los ingresos de Lego estuvieron un 13% en 2020 respecto de 2019. Una plataforma, “Let’s Build Together”, inspiró a las familias a construir y compartir sus creaciones. El número de visitantes de Lego se duplicó durante el año a 250 millones, una marca que los ejecutivos de la empresa dicen que continuará a lo largo de 2021.