(Ad Age) - Lego reafirmó su compromiso con la creatividad humana, aunque no descartó nuevos experimentos con la IA, después de que se descubriera que varias imágenes de Lego Ninjago en su sitio web habían sido creadas con la ayuda de IA generativa.

Un usuario de X marcó las imágenes el jueves. El viernes, Tommy Andreasen, escritor, productor y desarrollador de conceptos de Lego desde hace mucho tiempo y co-creador de Ninjago, dijo que estaba informando del asunto internamente, calificando el uso de la IA como “pésimo en todos los aspectos”, así como una violación de la política de la empresa.

"El arte debería ser hecho por artistas", escribió Andreasen.

Horas más tarde, la página Web donde aparecían las imágenes fue desconectada.

Dado que la IA generativa se considera cada vez más una amenaza para los creadores humanos, las empresas del espacio creativo la están abordando con cautela. Para Lego, que desde hace tiempo defiende el poder de la creatividad humana, el episodio fue especialmente embarazoso.

Si bien lamentó las imágenes y confirmó que violaban la política de la empresa, Lego dijo a Ad Age que planea continuar experimentando con IA generativa en algunas partes de su negocio.

"Tenemos una política clara de no utilizar IA generativa para crear contenido de Lego", dijo un portavoz del Grupo Lego. “Creemos fundamentalmente en la maravilla y el poder de la creatividad humana y continuaremos alentando y celebrando a los talentosos artistas que ayudan a dar vida a nuestra marca y nuestros personajes”.

“Estas imágenes se utilizaron en una prueba que se realizó fuera de nuestros procesos de aprobación habituales y tomaremos todas las medidas necesarias para garantizar que no vuelva a suceder”, añadió.

"Creemos que la IA generativa ofrece oportunidades interesantes y continuaremos explorando cómo podemos usarla para mejorar las experiencias que ofrecemos y nuestras formas de trabajar".

Otros usos

Por supuesto, la empresa ha estado utilizando la IA de muchas otras formas más allá de generar imágenes. En una entrevista de 2022 con McKinsey, Orlando Machado, director de datos de Lego, dijo que la empresa estaba buscando formas de mejorar los procesos de la empresa en la IA, incluido el diseño de productos, el desarrollo de nuevos artículos, la fabricación, el comercio minorista, el mayorista, la cadena de suministro, la logística y la creación de marcas. y compromiso del consumidor.

“Todos esos procesos consumen y generan datos”, le dijo a McKinsey en ese momento. “Vemos la IA como una oportunidad para mejorar cualquiera de esos procesos. Podría tratarse de ayudar a que nuestras máquinas de moldeo funcionen de manera más efectiva, o podría tratarse de una participación más efectiva del cliente, o podría tratarse simplemente de crear fantásticas experiencias de construcción en línea para ayudar a los niños a jugar juntos cuando usan el producto físico”.