(Ad Age) - Lionel Messi será co-propietario de una nueva bebida hidratante de Mark Anthony Brands, el fabricante de White Claw Hard Seltzer y Mike"s Hard Lemonade, que llegará este verano.
La compañía no reveló el nombre de la bebida, fotografías ni muchos detalles más allá de un comentario de Messi: "Estoy muy entusiasmado con esto, he invertido como propietario", dijo como parte de un comunicado de prensa de 50 palabras. "Nunca antes había hecho algo así".
La marca, a través de un portavoz, se negó a responder preguntas adicionales.
White Claw, de Mark Anthony, lanzó recientemente una versión sin alcohol de su agua mineral más vendida. La empresa describió su próximo producto como “una bebida hidratante de próxima generación para todas las edades".
Messi, que actualmente juega para el Inter Miami en la Major League Soccer, es uno de los atletas más famosos y visibles del mundo y es muy buscado como socio de marca. Este año protagonizó un anuncio del Super Bowl para Michelob Ultra como parte de una asociación con Anheuser-Busch InBev. Anteriormente había aparecido en avisos de Budweiser para AB InBev, y se ha había asociado con PepsiCo durante años, promocionando sus snacks y bebidas, incluido Gatorade.
El fútbol está a punto de explotar en Estados Unidos gracias a eventos como la Copa América de CONMEBOL (este junio), la Copa Mundial de Clubes de la FIFA (2025) y la Copa Mundial de la FIFA (2026). Todos esos eventos serán organizados o co-organizados por EE. UU.
Junto con el lanzamiento de la nueva bebida, Mark Anthony está estableciendo una nueva división de “Bebidas refrescantes líquidas” en la empresa y ha designado a Rishi Daing para supervisarla, según el Beer Business Daily. Daing, cuyo cargo en Mark Anthony es el de vicepresidente ejecutivo, pasó más de 15 años en PepsiCo desempeñando diversos puestos de marketing y desarrollo. Más recientemente se desempeñó como presidente norteamericano de Whole Earth Brands. También fue director de marketing del fabricante de whisky de Texas, Firestone & Robertson Distilling.
